Pourquoi se former au seo et au référencement : formation  versus Coaching

Référencer un site web sur google nécessite des connaissances. Dès lors une formation en référencement devient indispensable.

Apprendre pour être plus libre, plus autonome

Encore trop de personnes pensent qu’une formation en référencement (SEO) ou un coaching en seo (référencement) sont facultatifs. Elles misent tout sur le design et souvent sur ce qu’elles proposent et vendent. Chaque consultant SEO sait que ce n’est pas suffisant. La bataille pour les premières pages sur Google fait rage. Sans stratégie en référencement, tu n’as que très peu de chances d’être visible. De toute façon si tu es tombée sur ma page c’est que tu t’es déjà renseigné·e sur le sujet et tu sais que je dis vrai.

Si tu veux sortir de l’ombre, alors de deux choses l’une :

  • Soit tu confies ton référencement à une agence SEO
  • Soit tu suis une formation en référencement ou un coaching en référencement (SEO)

Es-tu dans ce cas ?

Tu veux améliorer le référencement naturel de ton site, mais tu préfères le faire toi-même ?

  • Tu as un site web et ton référencement n’est pas top
  • Tu as lu des tonnes d’articles sur le SEO
  • Tu as acheté les livres des meilleurs référenceurs
  • Tu as un cahier rempli d’astuces sur comment référencer ton site sur google
  • Tu as regardé des vidéos en boucle sur le référencement naturel
  • Tu as peut-être même suivi une formation en SEO
  • Tu as sans doute acheté ou testé quelques outils SEO

Mais voilà, soit cela ressemble un peu a du chinois pour toi, sois tu en as compris les concepts et les grandes théories, mais tu es bien incapable de les appliquer à ton propre site web ou pas autant que tu le voudrais.

Tu n’as personne en face pour te dire si tu es sur la bonne voie, si tu as bien compris ce qu’il fallait faire et surtout si les conseils SEO que tu as appliqués l’ont été correctement. Bref tu tâtonnes et tu testes parfois à l’aveuglette.

Une formation en SEO n’est pas un coaching SEO

Une formation en SEO reste dans la plupart des cas, théorique et généraliste. Que la formation SEO soit en présentiel ou en ligne, on n’aborde que peu ton propre cas et comment référencer ton propre site web sur google (avec tes problématiques, objectifs, besoins). C’est un peu comme à la FAC : tu prends des notes et de retour chez toi tu essaies de mettre tout ça au clair et le transposer à ton propre site web. Sauf que chaque site est différent…

Attention les théories, les concepts et techniques sur le référencement naturel, les moteurs de recherche restent indispensables. Ne me faites pas dire ce que je ne pense pas. Mais cela ne suffit pas pour la plupart des apprenants.

Les formations SEO s’adressent souvent aux futurs consultants SEO ou aux personnes chargées au sein de leur entreprise de référencer le site web. Ces formations IRL en référencement naturel, pour excellentes qu’elles soient sont collectives (généralement entre 10 et 20 participants) et durent entre 1 et 4 jours.

Les formations SEO et référencement en ligne (vidéos webinars et PDF) sont plus ouvertes et sont assorties d’un groupe pour s’entraider (ce qui est un vrai plus). Mais on ne t’accompagne toujours pas sur ton site (ou très ponctuellement), cela reste généraliste même si ça l’est moins.

À décharge pour le formateur SEO, ces formations sont accessibles par des abonnements au mois (entre 100 et 200 euros) et ces formations comptent entre 50 et 100 abonnés. Le formateur ne peut que ponctuellement accompagner les élèves sur des questions relatives à leurs sites. Il ne peut pas tous les coacher. Et du reste une formation n’est pas un coaching qui lui est individuel.



On ne te trouve pas sur Google ?

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Pourquoi se former au SEO et au référencement naturel

Une question de bon sens

Avec de plus en plus de concurrence même en local et des internautes qui ne vont pas au-delà des premiers résultats fournis par les moteurs de recherche lorsqu’ils lancent une requête, une stratégie SEO est la seule méthode réellement efficace sur le long terme pour donner toutes les chances à tes pages de se positionner. C’est aussi la moins chère.

Ne pas être dépendant à vie d’un consultant SEO

Si tu veux aider quelqu’un à se nourrir, les premiers jours donne-lui à manger, les jours suivants apprend-lui à pêcher.

Les contrats en prestations SEO peuvent atteindre de grosses sommes : de 5000 à des dizaines de milliers d’euros par an. Ça donne le vertige ? Si certains exagèrent, c’est souvent justifié, car une formation ou un coaching en référencement te fait gagner bien plus que tu ne la payes pour peu que tu suives les conseils.

Mais voilà, tu n’es peut-être pas une grande entreprise et même si ton site n’a pas de prétentions internationales ou même nationales, tu as le droit d’en vivre.

Vivre de son site web nécessite des compétences en personal branding, en stratégie SEO, en référencement naturel, en rédaction web et en marketing.

Se former pour assurer son référencement devient alors une option tout à fait crédible. Cela permet aussi au propiétaire du site web de ne pas se sentir dépossédé de son projet, son bébé.

Les algorithmes des moteurs de recherche

Les algorithmes des moteurs de recherche prennent en compte quelque 200 critères pour le référencement de ton site web. Chacun de ces critères peut avoir un impact sur ton positionnement dans les moteurs de recherche.

Cela va plus loin que de rédiger une bonne balise title même si cela a son importance.

Sans formation, sans coaching, peu de chances que tu utilises ces 200 manettes.

Tout va très vite sur le web et en référencement naturel

De nouveaux concurrents vont voir le jour, les bonnes pratiques vont évoluer. Quand on a un site web et que l’on souhaite rester bien positionné, il faut faire une veille régulière. Surveiller les concurrents grâce à certains outils qu’il faut quand même apprendre à utiliser.



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Le Coaching SEO : la formation personnalisée

Apprendre les bases du SEO et du référencement Google

Si ce n’est pas déjà fait, il faut bien évidemment un minimum de théorie et de connaissances sur les techniques SEO :

  • référencement on-site et off-site
  • contenu (planning, création, optimisation, promotion)
  • architecture interne (création des pages et pourquoi)
  • maillage interne (je relie quelle page à quelle autre page et pourquoi)
  • backlinks et réseaux socaiux (promotion des articles, des offres, où être visible et pourquoi)
  • performances techniques (un site lent et mal indexé, c'est la balle dans le pied assuré)

Tu ne vas pas appliquer bêtement des recommandations sur ton site web sans savoir pourquoi c’est important de le faire. Mais chaque concept SEO sera expliqué en prenant pour base ton site web et d’autres parfois à titre de comparaison et d’exemple. Le mieux est encore de faire un audit avec toi. Te montrer ce qui va et ne va pas sur ton site web. Au passage en se servant d’outils que tu sauras ensuite maîtriser.

Appliquer les techniques en SEO et en référencement naturel : apprendre en pratiquant

Pour moi, le meilleur moyen d’apprendre le référencement naturel reste de le pratiquer au quotidien et sur ton site web.

Le référencement naturel n’est pas chose facile et il n’existe pas de recette miracle qui fonctionne pour tous les sites. Le référencement naturel est affaire de connaissances, mais aussi de patience, de persévérance et d’ajustement.

Oh tu trouveras des formations qui te garantiront des résultats rapides (grande arnaque) ou des formations en « Black HAT SEO ». Certains ne jurent que par elles et pensent que Google ne peut pas détecter certaines pratiques interdites. Je n’en suis pas du tout persuadée : aujourd’hui c’est peut-être vrai ! Mais demain ? Beaucoup de consultants SEO aiment faire la nique à google, mais perso je n’ai pas envie de parier sur sa stupidité.

Pourquoi préférer le Coaching SEO à la formation SEO

Dans une formation en SEO il manque une dimension comme à toutes les autres formations du reste : être aidé·e à rester motivé·e.

On n’obtient pas de bons résultats sur Google en quelques semaines (sur certains mots clés, si c’est possible), mais la plupart du temps ce sont des mois d’efforts et de réajustement et sur des mots clés très concurrentiels 1 ou 2 ans. Rester motivé est important, être aidé à le rester aussi.

Ceux qui proposent des formations jouent aussi sur ce levier motivation avec la création de groupes FB dédiés. Mais soyons honnêtes, chacun a son travail, ses préoccupations et si on y obtient de temps en temps des conseils et des avis, nul ne peut passer 1 h ou plus sur ton site internet dans ces groupes, et ce sur la durée.

Les techniques, la stratégie, les outils, les KPIs c’est bien, mais avec une dimension humaine c’est mieux. Être aidé par quelqu’un qui prend le temps de poser un regard juste et avisé sur ce qui est fait et reste à faire motive et nous donne de l’énergie pour continuer.

Les avantages du coaching SEO par rapport à la formation en référencement

Le principal avantage réside dans le fait que l’on se concentre sur ton site web et uniquement sur ton site web. Tous les concepts SEO te sont expliqués à travers le prisme de ton site.

  • On audite ton site
  • On applique les recommandations sur ton site (je t’explique à l’aide de partage d’écrans)
  • On s’entraîne à créer du contenu pour ton site
  • On surveille et on mesure les résultats sur Google pour ton site
  • On met en place des scénarios marketing adaptés à ton site et ta cible

Un Coaching SEO peut se différencier d’une formation en référencement (SEO) par le fait que l’on se focalise sur ce dont tu as besoin : si ton site est déjà rapide, on ne va pas s’attarder, on va aller là où les choses ont besoin d’être améliorées.

Sur quoi axer ta formation en référencement (coaching)?

Les besoins en formation sont tous différents, c'est vrai. Malgré tout les contenus, TES contenus restent la priorité. Ce sont eux qui définissent le maillage interne (je lie quelle page à quelle autre page). Encore tes contenus qui vont attirer des liens venant d'autres sites. Toujours eux qui vont être promus sur les réseaux. Ce sont tes contenus qui vont créer la relation. Ce sont eux qui vont convertir. La phase création et optimisation de contenu est à mon sens la plus importante.

Aparté sur les tarifs en coaching SEO

La moyenne est de 200 euros de l’heure. Cela s’explique par le fait que le consultant SEO et coach de surcroît doit obligatoirement faire un audit de ton site, qui lui en temps normal coûte en moyenne 1500 euros.

Chez whitewolf Agency les séances de coaching sont de 1 h 30 pour 120 euros et elles sont à 90 euros jusqu’au 1er juillet.



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Pourquoi se former au référencement et notamment grâce au coaching

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5 Commentaires
  • Adrien le 24/04/2019

    Merci Angélique pour cet article. C'est indispensable d'être bien accompagné en référencement naturel quand on est entrepreneur. L'optimisation SEO prend une toute autre dimension quand c'est un spécialiste qui surveille le référencement car il voit à l'aide de son expérience et de ses outils les 20 % d'optimisations qui génèreront 80 % des résultats.


  • Angélique le 24/04/2019

    En effet Patrice, l'état d'esprit de celui ou celle qui demande un coaching est différent que celui qui cherche à suivre une formation, c'est bien plus personnalisé et je préfère de loin aussi car cela te met en relation non plus avec des problèmes à résoudre de type général mais avec des cas concrets à résoudre avec de vraies personnes et ça j'aime.


  • Patrice le 24/04/2019

    Merci pour le partage.
    Le coaching et la formation ont des points communs mais sont également radicalement dans l'état d'esprit à adopter pour être suivi. Je fais du coaching depuis plusieurs années et c'est autant enrichissant pour mes clients que pour moi.


  • Angélique le 23/04/2019

    Bonjour Coralie, les référenceurs ont un jargon bien à eux y compris en formation. Le secret est de vulgariser ce langage pour le mettre à portée de tous. Quand au fait de vouloir comprendre ce que fait le consultant SEO, j'approuve car comme je le disais dans mon article c'est ton bébé, ton projet. Quand tu t'en occupes toi-même tu as la sensation de le faire grandir et le jour où ça marche tu te sens fière et peut-être beaucoup plus que lorsque c'est quelqu'un d'autre qui le fait à ta place.


  • Coralie le 23/04/2019

    Vous avez très bien défini le problème. Quand on est indépendant on aime s'impliquer dans le projet et un consultant SEO fait ce qu'il a à faire, mais toi tu aimerais comprendre pourquoi. Du coup tu aimerais apprendre à référencer ton site toi-même. J'ai tenté une formation mais c'était trop technique pour moi.




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