Pourquoi se lancer à fond dans une stratégie SEO

Pour être bien positionné, être visible, acquérir du trafic, obtenir la confiance des internautes et les transformer en clients.

Agir en primitif et prévoir en stratège.

Tu viens de créer un site web et tu espères que ton business décolle et tu imagines déjà les clients arriver en masse. C’est bien normal. Mais la concurrence est telle que sans stratégie SEO, créer un site web revient à avoir une voiture sans essence. L’investissement dans une stratégie SEO est indispensable en termes de visibilité web. Tu as deux solutions : te former au seo ou demander à un consultant SEO d'effectuer un audit.

Le search c’est comprendre l’intention de recherche de l’internaute (l’information qu’il recherche) et la manière dont un site web y répond. Les moteurs de recherche étant des robots, il faut des logiciels et des humains pour analyser. Un moteur de recherche ne comprend pas grand-chose, il tente d’interpréter et il faut l’aider à bien le faire. C’est tout l’enjeu du référencement.

Un bon référencement naturel ne se fait pas à l’instinct. C’est toute une stratégie qui se déploie dans le meilleur des cas bien avant la conception d’un site web pour obtenir des résultats, de la visibilité, du trafic et des clients. Si ta stratégie de référencement est bien pensée, les résultats seront pérennes.

À quoi sert le SEO

Le SEO (search engine optimization) désigne un ensemble de techniques utilisées qui vise à positionner les pages web de ton site internet dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche, et si ce n’est en première position au moins en première page.

Si tu prends la peine de créer un site internet pour ton entreprise, c’est bien pour avoir plus de clients et augmenter ton chiffre d’affaires. C’est également pour que ta marque ou ton entreprise soit connue sur le web. Oui, mais voilà juste créer un site ne suffit pas. Tu dois créer un site SEO friendly. Un site développé pour être indexé, et référencé dans les moteurs de recherche.

Pourquoi une stratégie SEO est-elle indispensable ?

Il y a plus de 1 milliard de sites internet. Et certainement des millions ou des milliers de pages qui traitent du même sujet que le tien et autant de concurrents. Il y a une multitude de critères que Google demande à respecter pour obtenir un référencement naturel et organique réussi.

70 % des résultats de recherche cliqués sont organiques (imForza).

Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Plus de 95 % des internautes en France utilisent ce moteur de recherche. La seule manière de rendre une page visible est de l’optimiser et en priorité d’accorder de l’importance à ce que Google veut ou ne veut pas, que vous le considériez comme un tyran ou pas.

Le référencement est un métier, un vrai travail qui nécessite de mettre en place des techniques parfois complexes. Google est devenu de plus en plus exigeant sur la qualité du contenu, la qualité des liens. Si tu ne sais pas ce que tu fais, ton site web ne sortira jamais de l’ombre.

Investir dans le SEO, dans le référencement naturel ou même dans le référencement payant c’est orienter des projecteurs pleins phares sur ton site web.

Les moteurs de recherche ne sont pas les seuls leviers d’acquisition de trafic. Les réseaux sociaux sont aussi très pourvoyeurs et de plus en plus de sites internet doivent aussi penser SEA (search engine advertising : campagnes publicitaires) et marketing web. Là aussi, ne fait pas du marketing web qui veut.

Une stratégie SEO prend du temps : l’as-tu ?

Avec plus de 200 critères d’optimisation, le référencement naturel nécessite des compétences, mais aussi du temps. Entre l’audit SEO, la mise en place des recommandations, il faut plusieurs mois pour commencer à récolter des résultats. Méfie-toi de l’Agence ou du consultant SEO qui te dit le contraire. Sur la tablette ça à l’air simple, mais en réalité chaque opération peut prendre des heures. Par ailleurs, le référenceur propose, mais GG dispose. Le SEO demande de la réflexion, de l’analyse et de la patience.

Un site web c’est comme le vin, au plus il est vieux, au plus il a de la valeur. Ce n’est pas tant l’âge du site en lui-même qui joue. Mais un site ancien bien tenu a eu le temps de créer des articles, d’acquérir des backlinks, d’être partagé sur les réseaux sociaux. Bref d’acquérir une notoriété.

Les sites plus jeunes n’ont pas encore tout cet actif. C’est la raison pour laquelle un site ancien est souvent mieux positionné sur les moteurs. C’est aussi la raison pour laquelle il te faut une bonne stratégie en référencement et réaliser dès maintenant un audit afin d'agir ensuite. (audit de contenu, audit technique, audit de popularité, stratégie éditoriale, netlinking, promotion et marketing)

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L’audit SEO avant conception du site

Tout site web doit faire un audit SEO avant d’écrire la moindre ligne de code, la moindre rédaction de contenus. Quand tu ouvres un commerce en ville, tu fais une étude de marché, tu cherches les bons produits, le meilleur emplacement, tu décores et tu ranges soigneusement ta boutique et tu te démarques. Sur le web c’est pareil. Si le site est déjà crée on parle alors de SEO correctif.

L’audit SEO on-site :

Réaliser un audit SEO, c’est demander une analyse de ton site. Le consultant SEO dresse une liste de tout ce qui pourrait impacter négativement le trafic sur ton site ou ton positionnement. Inutile de dire que c’est précieux pour ton chiffre d’affaires.

  • Il check tout ce qui fonctionne afin de le garder.
  • Il check tout ce qui ne marche pas. Soit pour le modifier, soit pour le supprimer.
  • Il fait un bilan : pages vues et inactives, visites, visiteurs uniques, conversion, nombre de pages vues, sessions, durée des sessions.
  • Il traque la page à faible contenu ou inactive
  • Il fait le point sur le SEO technique qui regroupe de nombreux critères
  • Il analyse les intentions de recherche liées aux mots clés choisis et à choisir
  • Il vérifie la qualité du contenu (grosse grosse partie)
  • Il analyse le maillage interne (liens internes)
  • Il vérifie liens externes, les ancres, les liens entrants toxiques
  • Il vérifie les balises SEO et la présence de données structurées
  • Il analyse le temps de chargement (un site lent à se charger n’a aucune chance)
  • Il détermine si ton site est qualifié pour le first mobile
  • Il inspecte l’architecture et l’ergonomie
Au-delà de 2 secondes de chargement le taux de rebond augmente de 50 %

Analyser la concurrence et faire mieux

Qui dit positions, dit concurrents. Pour espérer passer devant eux, il va falloir investir en SEO. Il faut donc aussi analyser en profondeur la concurrence. L’étude de la concurrence (stratégies on-site et off-site) permet d’avoir une bonne vision des méthodes utilisées par tes concurrents et réfléchir à une stratégie pour trouver ta place. L’étude de la concurrence est juste un indicateur comme les autres.

Une fois l’analyse terminée. Un rapport t’es remis avec bien sûr une liste des priorités, des urgences. Le consultant en référencement naturel en discute avec toi afin d’établir un plan d’action qui respecte tes contraintes budgétaires. As-tu les outils et les connaissances pour ce faire ?

Plan d’action SEO : on agit

savoir ce qui ne va pas c’est une chose, corriger en est une autre. Mais as-tu le choix si tu veux vivre de ton site internet ?

Il te faudra cibler tes efforts sur les recommandations ayant le plus d’impact sur le référencement de ton site. Certaines actions seront faciles à mettre en place à un moindre coût. D’autres seront plus longues et demanderont plus de connaissances (création du contenu pertinent, optimisation des contenus On-Page SEO, optimisation en SEO technique). As-tu les outils et les connaissances pour ce faire ?

Suivis de positionnement & référencement naturel

Il est très important d’effectuer un suivi régulier du positionnement. Il faut s’assurer que tel ou tel gain de place soit pérenne. Tous les jours de nouveaux sites se créent qui visent les mêmes mots clés que toi. Il est important de vérifier si tu progresses et y remédier rapidement dans le cas contraire.

75 % des utilisateurs de moteurs de recherche ne cliquent pas plus loin que la première page.

Le classement dans les SERPS bouge beaucoup, du moins dans le top 20, top 30. Une fois placées dans le top 10 et encore mieux dans le top 3, les fluctuations se font beaucoup plus rares. Seul un changement d’algorithme ou une grosse bêtise pourraient te faire basculer. Mais un consultant SEO sérieux te tiendra au courant et anticipera si des modifications sont nécessaires.

Focus sur le contenu

N’oublie jamais que tu crées un site pour les internautes et plus encore, pour ta cible. Si tu l’oublies, tu obtiendras un positionnement temporaire. GG te donnera ta chance. Mais si les internautes n’aiment pas ce que tu rédiges, ils partiront très vite de ton site et ne reviendront pas. Google le saura et te déclassera. Investir dans la qualité des contenus fait partie des priorités.

  • Sais-tu ce qu’un référenceur ou GG qualifie de bon article ?
  • Sais-tu ce qu’est une stratégie de content marketing soutenu par un bon maillage de type siloing thématique ou cocon sémantique ?.

Par ailleurs, peu de chance que tu obtiennes beaucoup de backlinks (liens vers ton site). Ces backlinks font partie de ce que l’on appelle le SEO off-site.

À qualité égale, un site qui a plus de backlinks (liens vers son site) que l’autre sera mieux positionné. Si la qualité des liens est là, GG considère simplement que ce site est plus crédible et sera donc préféré des internautes (on en reparlera dans mon blog).

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