Élaborer une stratégie de référencement (plan d’actions SEO)

Es-tu dans ce cas ?

Ton site web et tes pages ne sont pas visibles dans les résultats Google
Tu as pourtant l’impression d’avoir bien bossé tes contenus
Tu es certain·e d’avoir le bon produit, la bonne offre
Tu fais une fixette sur le trafic de ton site qui ne décolle pas
Et tu ne sais pas trop pourquoi, mais tu donnerais n’importe quoi pour y remédier, n’est-ce pas ?

Alors il est temps de passer à l’action et de mettre en place une stratégie de référencement.

Qu’as-tu à gagner à établir une stratégie de référencement ?

• Identifier les facteurs bloquants sur ton site et surtout y remédier
• Avoir donc un site nickel d’un point de vue technique quand on sait que cela peut avoir un impact sur ton positionnement dans les résultats de Google.
• Sur le web, c’est le contenu qui est ton meilleur vendeur. On va donc travailler particulièrement tes contenus à la fois d’un point de vue SEO, mais aussi d’un point de vue marketing qui représente toutes les phases d’un internaute en recherche de solution (la tienne bien sûr) à son problème :

1. Phase 1 = ton lecteur a un problème, il cherche une solution.
2. Phase 2 = Il réfléchit à plusieurs solutions, il cherche la meilleure pour lui.
3. Phase 3 = il t’a trouvé, il a décidé que c’était TA solution qu’il voulait.
4. Phase 4 = il adore, il te recommande.

Donc au final : un meilleur positionnement sur google => plus de visibilité => plus de trafic vers ton site web => plus de possibilités d’acquérir des leads (prospects) => plus de clients

L’importance du référencement naturel

Le trafic Internet provient majoritairement des principaux moteurs de recherche et surtout de Google (qui détient 90 % du trafic mondial). Ce trafic internet est d’autant plus précieux si tu n’as pas ou très peu de budget à investir dans du référencement payant.

Chaque seconde, ce sont près de 65 000 recherches qui sont faites sur le moteur de recherche Google par les internautes. Le trafic organique est si important que l’on a même bien du mal à se l’imaginer.

Ainsi, pour générer du trafic sur un site internet tu dois t’appuyer sur une stratégie de référencement (plan d’action SEO).

D’une part parce qu’il s’agit du levier d’acquisition de trafic le plus important et d’autre part parce que c’est un levier d’acquisition pérenne.

Le trafic via les moteurs de recherche est d’autant plus important qu’il génère un trafic ciblé avec les internautes qui cherchent ce que tu proposes. Mais si ton site et ton contenu ne sont pas optimisés, tu pourras difficilement augmenter le trafic vers ton site web et te positionner dans les résultats de recherche. En particulier si tu souhaites être positionné sur des mots clés ou des requêtes concurrentielles.

Optimiser son SEO et élaborer une stratégie de référencement naturel pour être placé devant ses concurrents est un investissement inestimable.

En effet, le SEO coûte moins cher que le SEA (Adwords ou publicité). Ce qui n’exclut nullement de faire du SEA ou encore du SMO (promotion sur les réseaux sociaux qui sont de plus en plus utilisés).

Comment mettre en place une stratégie SEO efficace ?

On peut distinguer 6 grandes étapes dans l’élaboration d’une stratégie de référencement naturel sur Google.

1) Stratégie de référencement et SEO : brainstorming orienté internautes

Sans se préoccuper des mots clés à cibler, il est très utile de faire une liste en arbre généalogique de toutes les questions que pourraient se poser les internautes à propos de tes produits et services ou à propos du secteur dans lequel tu es.

2) Stratégies de référencement et SEO : choisir ses mots clés

Ensuite une stratégie SEO c’est aussi le choix des mots-clés à cibler pour chacune des pages à référencer. Mais pas que : derrière chaque expression clé tapée dans une barre de recherche se trouve une intention de recherche, une question qui attend sa réponse. Tout l’art consiste à répondre au mieux à cette question ou encore de construire plusieurs pages selon le nombre d’intentions de recherche derrière ces mots clés (penser à l’étape au préalable).

Selon le niveau de difficulté à se positionner sur une requête, il faudra réfléchir au :

1. temps nécessaire pour ce faire ;
2. budget à investir (contenu et nombre d’articles à rédiger).

Évidemment il faudra avec un joli tableau faire une analyse (intérêt et faisabilité) de tous les mots clés visés.
Lister chaque article de ton contenu et le catégoriser versus tunnel de conversion (voir les étapes plus haut).

3) Stratégies de référencement et SEO : l’optimisation du contenu

Lors de l’audit, des recommandations ont été mises en place. Vient l’heure d’agir. Il faudra optimiser certaines pages et certains contenus, en rédiger d’autres pour compléter le tunnel de vente ou apporter d’autres réponses. Dans beaucoup de cas, le manque de contenu est le problème majeur. Le contenu est un des piliers du référencement naturel. C’est lui qui indique aux moteurs de recherche et à Google de quoi parlent tes pages pour peu que tu y aies laissé la bonne empreinte (les mots et les liens que Google s’attend à y trouver).

Ainsi répondre à la fois aux impératifs du référencement (google) et aux attentes de ton lectorat (les internautes auxquels tu t’adresses) reste une gymnastique difficile, qui demande de réelles compétences en rédaction web : il faut faire des recherches, être pertinent, apporter des réponses aux internautes, être complet.

En résumé pour améliorer le trafic sur ton site web, il faut :

• consolider les contenus qui performent le mieux ;
• traiter les sujets préférés de ton lectorat ;
• amener les internautes à s’engager  ;
• transformer les internautes en prospects puis en clients  ;
• trouver de nouvelles idées de contenu ;
• établir un calendrier éditorial pour promouvoir tes contenus.

4) Stratégies de référencement et SEO : l’optimisation technique des pages

La crawlabilité et l’indexation des pages

La crawlabilité d’une page est sa capacité à être parcourue par le robot d’indexation des moteurs de recherche et plus particulièrement par Google. Lors d’un plan d’action SEO On-Site, on répare très vite les points bloquants techniques suivants :

• pages web en erreurs 404 ;
• les redirections ou les boucles de redirection ;
• liens externes cassés ;
• liens d’images cassés ;
• trop de liens en nofollow ;
• des erreurs sur le fichier robots.txt ;
• un sitemap non indexable ;
• les URLs trop longues ;
• les URLs avec trop de variables dynamiques ;
• une pagination mal faite (duplicate content) ;
• les liens ou menus en JavaScript ;
• les En-têtes HTTP qui bloquent l’accessibilité des pages ;
• la réécriture des URL mal faites ;
• l’absence de Fil d’Ariane ;
• trop de JavaScript ;
• l’absence de données structurées ;
• des fichiers CSS trop lourds.

SEO et vitesse de chargement des pages

Il existe une multitude de facteurs qui peuvent freiner la vitesse de chargement des pages de ton site web. La vitesse de chargement a un impact sur ton référencement naturel. Parmi les principaux points bloquants à corriger :

• trop de requêtes ;
• un rendu CSS mal géré ;
• les images trop lourdes et non optimisées ;
• la mise en cache mal réglée ;
• fichiers CSS trop lourds et non compressés, non combinés ;
• les fichiers JavaScript en trop grand nombre et non combinés ;
• etc.

5) Stratégies de référencement et SEO : maillage interne et netlinking (stratégie de liens)

Référencement et maillage interne

Les liens internes sont des liens comme les autres, certes un peu moins puissants que les backlinks, mais suffisamment importants pour qu’un consultant SEO y porte grand intérêt.

Un lien interne est un lien qui est fait entre 2 pages de ton site web

Pour qu’un maillage (ensemble de liens entre les pages) fonctionne, il doit être intelligent. Si tu produis assez de contenus, le maillage le plus efficace reste le cocon sémantique et on en reparlera ensemble.

Référencement et backlinks

Lors de cette étape, on travaillera la popularité de ton site web. Les moteurs de recherche évaluent ta popularité en fonction de ce que les autres sites pensent et disent de toi. Ainsi les backlinks agissent comme des votes pour tes pages. Tous les votes n’ont pas la même puissance selon qu’ils émanent d’un site puissant ou non, d’un site de la même thématique que toi ou non. Un bon profil de liens est vital en référencement naturel et se construit avec patience.

Certains achètent des liens, mais prudence, ce que google ne détecte pas aujourd’hui peut-être elle détectera-t-il demain. En résumé, on devra :

– augmenter le nombre de sites qui parlent de toi, soit par mention soit par lien : sur ce point il faut privilégier la qualité à la quantité.

Bien que les liens au sein des réseaux sociaux ne comptent pas en tant que votes purs, ils permettent tout de même d’augmenter le trafic et le nombre de pages vues sur ton site web. Au plus tu as de likes, de commentaires et de partages, au plus tu as de chances que tes followers aillent sur ton site lire ton article. C’est l’effet restaurant plein : s’il est plein, c’est qu’il doit être bien.

6) Stratégies de référencement et SEO : bilan des optimisations

Comme pour toute stratégie, arrive le moment des mesures et des analyses afin de déterminer ce qui a bien marché, ce qui nécessite de nouvelles optimisations et corrections, ce qui n’a pas marché et pourquoi.

Une stratégie de référencement n’échappe pas à cette règle. Il faut donc toujours se mettre à la page. Sans oublier que la concurrence en fait tout autant. Les SERPS sont mobiles, volatiles et il faut sans arrêt vérifier que tu restes bien positionné dans les résultats de recherche.

Le bilan se fait sur plusieurs points :

Le bilan technique qui se fait dès la mise en place des optimisations, pour être sûr qu’il n’y a pas d’oublis, de « cassures ». Le consultant SEO est aidé en cela par d’excellents outils comme :

• Dareboost
• pagespeed
• Gtmetrix
• Screamingfrog

Le bilan de positionnement doit quant à lui se faire sous forme de « points » réguliers, mais étalés dans le temps.
Il s’agit là d’un relevé de positionnement des mots-clés que vous avez travaillés. La phase de suivi dure entre 6 mois et un an et il n’est pas rare qu’elle doive se prolonger sur plus de deux ans sur des requêtes concurrentielles.
Cette phase pourrait être faite manuellement, mais là aussi il existe des outils performants pour ce faire (ahrefs, semrush, myposeo, etc.)

Ce que j’analyserai :

Ton positionnement avant optimisation et après, pour une liste de mots-clés que nous aurons travaillés. Je noterai ta position à chaque relevé afin d’évaluer la progression.

• Le nombre d’URLs/pages de ton site web référencées, afin d’être sûrs que tout le site est accessible.
• Le nombre de sites pointant vers ton site et leur qualité.
• La progression du trafic généré par le référencement
• Les mots-clés qui génèrent le trafic
• Le temps passé par mot-clé (pour évaluer la pertinence du mot-clé)
• etc.

Une fois toutes les données analysées et les conclusions tirées, on recommence tout depuis le début !