Effectuer un audit SEO

Analyse des freins au positionnement de tes pages dans les moteurs de recherche.

Etudier vaut mieux qu'ignorer.

Es-tu dans ce cas?

  • Tu as un site internet, mais tes pages n’apparaissent pas dans les premiers résultats de Google
  • Ton site web a peu de trafic, peu de clients et de ventes.
  • Tu aimerais savoir ce qu’il faut faire pour améliorer ton référencement.
  • Mais tu ne sais pas le faire toi-même.

As-tu besoin d’un audit SEO ?

Beaucoup de personnes pensent d’abord à créer un beau site web. Mais la beauté d’un site web ne touche que l’utilisateur. Si l’avis de l’internaute à son importance et même beaucoup, en matière de référencement ce sont les moteurs de recherche qui décident de ton sort dans le classement des SERPS. Ces moteurs se servent de critères qui n’ont rien à voir avec le design. Les moteurs avalent du texte, des liens et des images. Tout cela mérite d'avoir une vision globale et de mettre en place une vraie statégie SEO

Un professionnel du SEO sait ce que veut Google et l’audit SEO sert principalement à vérifier que tu lui offre ce que Google réclame. Quand tu m’appelles pour me dire que ton référencement n’est pas bon, il est probable que :

  • ton contenu n’offre pas les informations que recherchent les internautes ;
  • les concurrents ont un contenu plus percutant et plus populaire ;
  • les moteurs de recherche ne savent pas interpréter ce que tu proposes ;
  • tu as peu de backlinks et donc aucune popularité ;
  • ton maillage interne ne met pas en valeur ton contenu.

Tu veux créer un site web

Allez (au hasard), tu veux créer un site web sur les médecines alternatives. Pour pouvoir optimiser au mieux ton site web, tu dois apprendre à connaître le marché qui t’entoure.

  • Quelles sont les requêtes le plus souvent formulées par les internautes sur ce sujet précis ?
  • Est-ce un domaine très concurrentiel  ?
  • Quels sont tes concurrents et comment ont-ils construit leur stratégie SEO  ?

Tu as déjà un site web

  • Tu veux améliorer la visibilité de ton site web.
  • Tu as constaté une perte de trafic sur ton site internet ou une chute dans ton positionnement
  • Tu travailles depuis des mois ton référencement, mais sans parvenir à atteindre tes objectifs ;

Dans le premier cas, un audit SEO permet d’identifier les requêtes et les mots-clés sur lesquels va reposer ta stratégie éditoriale, mais aussi te positionner dans les moteurs de recherche.

Dans le second cas, un audit SEO permet également d’identifier les freins aux référencement et positionnement de ton site web.

Afin de savoir ce qu’il faut que tu améliores, que tu gardes ou que tu supprimes, il faut bien procéder à une analyse, faire un bilan de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas.

Aucun freelance, aucune agence ne te proposera d’appliquer des recommandations SEO à l’aveuglette. Donc oui un audit SEO est indispensable, mais il est circonscrit aux objectifs que tu veux atteindre qui ne seront sans doute pas les mêmes que pour d’autres types de sites web.

La typologie de l’audit SEO

L’audit SEO on-site : un état des lieux de tous les critères internes au site, à savoir le contenu, la sémantique, le balisage, l’architecture, etc.

L’audit SEO off-site : un état des lieux de ton netlinking (liens vers ton site internet), popularité sur les réseaux, etc.

L’audit technique : un bilan sur la technique (rapidité du site, compatibilité mobile, etc.).

L’audit de la concurrence : une analyse de la situation des sites concurrents, en termes de stratégies on-site, off-site et de performances.

L’audit de positionnement ou de mots-clés : un point sur ton positionnement dans les résultats des moteurs de recherche et sur tes performances en termes de trafic, ainsi que sur tes mots-clés et sur l’univers sémantique de ton site web.

L’audit de contenu très chronophage : chaque article est étudié sur le fond sur la forme : structure en hN, sémantique et métamots, style, niveau de langage, étude des buyers personae

Les 3 piliers de l’audit SEO que je vais effectuer pour toi

Cet audit SEO est réalisé dans le cadre du référencement naturel. C’est-à-dire tout faire pour positionner chaque page dans les moteurs de recherche et en sus étudier l’utilité de rédiger d’autres contenus si besoin.

La technique

Le socle technique compte environ pour 10 % dans l’acquisition d’un bon référencement naturel. Un audit SEO permet de vérifier :

  • la structure de ton site ;
  • l’état de l’indexation de tes pages ;
  • la vitesse de chargement des pages ;
  • la présence et le contenu des balises indispensables ;
  • la présence de métadonnées ;
  • la lisibilité du site ;
  • les bonnes pratiques à respecter afin d’éviter les pénalités ;
  • l’écriture des URL ou la réécriture ;
  • l’analyse du fichier htaccess et du fichier robots.txt ;
  • etc.

Le contenu

Le contenu est le pilier du référencement naturel, c’est lui que Google analyse pour positionner chaque page dans ses SERPS. C’est encore lui qui retient l’attention des lecteurs et lui que partagent les internautes. En tant que consultant SEO je vais :

  • Établir la liste des mots sur lesquels tu es déjà positionné ;
  • Établir la liste des mots clés porteurs qui seraient intéressants ;
  • Analyser l’arborescence et le maillage de ton site internet ;
  • Étudier le taux de rebond ;
  • Tracker les pages inactives  :
  • Tracker les pages au contenu trop faible  ;
  • Jeter un coup d’œil sur la stratégie éditoriale ;
  • Engager une optimisation SEO sur chaque page (sémantique et champ lexical).

La popularité

Google considère que si certains sites web font des liens vers tes pages c’est que celles-ci sont populaires et plaisent. Au plus tu as de bons liens vers chacune de tes pages, au plus ton site est populaire. Un audit SEO permet de :

  • quantifier le nombre de liens entrants (backlinks)
  • vérifier la qualité des liens entrants
  • ta communication sur les réseaux sociaux (posts, partages, engagements)

l’expérience utilisateur

Certains critères qui influent sur ton référencement sont indirects, mais ont un impact sur le taux de rebond et le pogosticking

  • Un design horrible et peu engageant (le lecteur partira)
  • Une ergonomie défaillante
  • des offres peu engageantes

Si je commande un audit SEO, vais-je être en première position  ?

Lorsque tu commandes un audit SEO, tu commandes une analyse, un plan d’action. À ce stade personne ne modife rien sur ton site web. Suite à cet audit SEO, il faudra mettre en place les recommandations pour que ton site web puisse prétendre à une bonne visibilité.

Mettre en place les recommandations prend du temps et de plus Google met aussi du temps à prendre en compte les changements. Il faut souvent de 6 mois à un an afin de récolter les fruits d’une bonne stratégie SEO. En outre, les algorithmes évoluent et il faut constamment surveiller le positionnement même une fois acquis.

Le principal échec qui fait suite à un audit SEO c’est le manque d’implication à mettre en œuvre les recommandations SEO. La plupart des recommandations ne sont pas suivies d’effet. Parfois manque d’argent, parfois manque de motivation de la part du webmaster.

Ensuite, obtenir une bonne visibilité est une excellente chose, mais cela ne suffit pas. Il faudra vendre et mettre en place une stratégie de marketing web et/ou de content marketing. Ce qui ne rentre pas dans le cadre d’une prestation en référencement naturel. Tu peux par exemple avoir des pages bien positionnées, mais si tes offres sont mal pensées, tu ne vendras rien.

Est-ce un audit SEO automatique ou manuel  ?

Tout consultant SEO se sert d’outils pour procéder aux diverses analyses, mais chaque audit est réalisé manuellement et les recommandations sont rédigées de manière à être comprises facilement.

Faut-il être expert pour comprendre un audit SEO  ?

En ce qui concerne les critères purement techniques touchant au code lui-même, il sera nécessaire d’être au fait ou de faire intervenir ton webmaster. Étant développeuse, je peux aussi m’en occuper sous forme de contrat additif.
Afin d’optimiser tes contenus, tu pourras soit te former en rédaction web soit engager un rédacteur web.
Tu pourras mettre en place toi-même certaines autres recommandations, car je t’expliquerai en détail comment faire.

Combien coûte un audit SEO ?

Le coût de l’audit dépend du site à analyser. N’hésite pas à me contacter afin que je puisse te faire parvenir un devis précis.

Les conditions de paiement sont les suivantes : 60 % à la commande, 40 % une fois l’audit réalisé. Cependant le coût moyen d’un audit SEO est environ de 1 500 euros. Pour des petits sites web, le tarif est bien évidemment moindre.

Délais de réalisation : l’audit démarre une fois l’acompte de 60 % versé. Il est envoyé de 1 à 4 semaines après, en fonction de la charge de mon planning.

Mets-tu en place les recommandations de l’audit  ?

Je suis développeuse full-stack, donc en SEO technique, cela dépendra du type de site que tu as. Par exemple, sur wordpress, je n’interviens pas sur la partie technique et développement. Pour tout ce qui touche au contenu et la popularité oui je peux intervenir, même sur Wordpress.

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