Création d’un site vitrine pas cher : espoir et déception

Un site internet pas cher peut-il être bien référencé et t'apporter des clients?

15 700 000 résultats sur la requête « site vitrine pas cher », 245 000 000 sur la requête « site internet pas cher ». Je vous épargne déclinaisons et synonymes. L’ubérisation du site web est en marche depuis longtemps. Le site internet pas cher a de beaux jours devant lui.

La petite entreprise qui démarre a souvent un budget serré, voire inexistant. C’est donc avec grand espoir qu’elle se rue sur les solutions low cost, sur les packs sites internet à petit prix et part à la recherche du devis le moins cher. Le prestataire avide s’engouffre aussi dans le filon. La création de sites internet à la va-vite est une manne.

La création d’un site vitrine pas cher est-elle une bonne idée ?

Absolument, si tu n’en as rien à faire du référencement, et de l’obtention de nouveaux clients, cours, fonce !
Sinon lis ce qui va suivre : jamais tu ne positionneras ton site internet avec ce type de site web low cost, même si c’est une agence qui te la propose. Ton projet est quasiment voué à l’échec.

Ce type d’offre à bas coût convient à ceux et celles qui veulent une présence en ligne. Je ne me moque en rien. Certaines petites structures n’en ont rien à faire du référencement : elles veulent juste une carte de visite numérique. Le simple fait qu’on les trouve par leur nom de domaine, ou le nom de leur société leur convient très bien. Elles n’ont pas besoin d’un développement spécifique, de la mise en place d’une charte graphique personnalisée et être référencées n’est pas leur objectif. En soi, leurs choix se respectent.

Il fut un temps où moi aussi j’ai proposé ce type de site internet pour la petite entreprise qui démarre. Mais mon intention était différente : je souhaitais que les moins aisés aient leur chance aussi. Et surtout je ne vendais rien à la chaîne. Je travaillais à perte du reste (quelle bêtise !).

Puis Google a modifié ses algorithmes et positionner un site, même en local, devenait de plus en plus difficile. Il a quelques années, il était encore envisageable pour un site très modeste de se faire une place. Aujourd’hui, oublie.

C’est sans doute dur à lire, mais c’est la réalité. Google exige un tel niveau de qualité (et finalement tant mieux), qu’un véritable investissement à tous les niveaux est nécessaire. Le webmaster prestataire d’aujourd’hui le sait parfaitement.

Je ne veux pas payer cher, mais je veux des clients pour mon site

Le succès d’un projet web et en particulier de ton site vitrine sur mesure repose sur 3 piliers :

  • une technique infaillible (on parle de SEO technique) ;
  • un contenu de qualité ;
  • la visibilité, la notoriété (réseaux sociaux, SEO et SEA, communication et promotion).

Je vois régulièrement fleurir des solutions web à tout petit prix totalement aberrantes. De l’abonnement au pack à prix riquiqui, tout le monde rivalise. Alors je t’explique pourquoi c’est aberrant.
Un proverbe dit : « Si c’est gratuit, c’est toi le produit », et aujourd’hui je rajouterai « si ce n’est pas cher, c’est toi le pigeon ».

Technique et compétences limitées du prestataire

Afin que tes pages aient des chances de se positionner, elles doivent :

  • être bien indexées (il faut donc éviter tout frein) ;
  • quand d’autres ne doivent pas l’être (il faut donc maîtriser le fichier robots.txt et le fichier htaccess) ;
  • se charger rapidement (un développeur connaît toutes les ficelles).

Si l’indexation se passe généralement bien sur ce type de sites pas cher, tu n’es pas assuré de pouvoir avoir la main sur les fichiers cités précédemment qui sont pourtant indispensables à une bonne communication entre ton site et Google.

Un site pas cher peut aussi se traduire par un code mal structuré, un code HTML non optimisé, un temps de chargement trop important, etc.

Sur Wix, si tu veux régler le problème tu devras engager un professionnel du développement web à 300 euros minimum de la journée. Le prestataire ou l’agence web low cost qui te propose un site vitrine petit budget (300 à 700 euros), ne va pas te le régler sans facturer. Voire ne fera rien du tout, vu le prix de son offre initiale.

D’un point de vue budget, assurer la partie SEO technique dépasse largement en nombre d’heures de travail les 120 euros d’abonnement que Wix réclame à l’année. Idem pour les tarifs réclamés par un prestataire low cost, et ce, même pour un site internet complet.

Pour finir, certains freelances se lancent dans les sites « petit budget », faute de maîtriser le projet de plus grande envergure qui nécessite des compétences en HTML, CSS, PHP et JavaScript ou encore en bases de données.

Le design de ton site web

Le design c’est aussi ton image, ton identité et au plus il est personnalisé au plus le coût est important. La création graphique a son importance quand on veut se démarquer.
Mais passons ce détail, chez Wix et autres plates-formes en ligne, il y a de très jolis thèmes par domaine d’activité. Des thèmes que tu ne peux pas modifier, certes, mais très jolis quand même. Chaque thème est responsive, c’est vrai, mais aujourd’hui plus personne ne propose la création de sites vitrine non responsive.

Le webmaster low cost, crois-moi ne va pas passer des jours sur ton design pour un pack à 400 euros. Ne rêvons pas. La charte graphique sera des plus simples et la même sera proposée à d’autres en changeant quelques images, quelques encadrés.

Mais bien au-delà du design, il faut surtout se pencher sur ce que nous appelons l’expérience utilisateur qui consiste à mettre les internautes à l’aise, mais en plus les inciter à rester sur ton site internet.

Créer une page UX Design nécessite des connaissances. Si tu crées ton site internet toi-même avec Wix ou Wordpress et sans formation au préalable, sans rien y connaître, tu vas passer à côté. Si tu te formes pour mettre les mains dans le cambouis, tu vas y passer du temps et le temps c’est de l’argent.

Sur les solutions à bas coût, je doute que l’on passe des heures à réfléchir à l’expérience des internautes sur ton site internet et l’améliorer si nécessaire. Ou alors on te refera un beau devis supplémentaire.

Le contenu est la base de tout bon positionnement

Google crawle des pages web, certes, mais il avale et analyse des mots, des phrases et avec l’apparition de rankbrain et l’utilisation du Machine Learning, il étudie le sens de chaque page. Du moins il essaie et il faut encore l’aider.

Insérer quelques mots clés au cœur de ta page ne sert à rien. Aujourd’hui Google part de l’intention de recherche de l’internaute, il veut comprendre sa question et y répondre. Il va donc sélectionner les articles qui y répondent le mieux et les proposer dans ses SERPS.

la création de contenus

Rédiger et optimiser un article, là encore, nécessite de sérieuses compétences. De ce besoin, un métier en est né : le rédacteur web.
N’importe quel consultant en référencement te le confirmera : il faut soigner ses articles avec des critères bien précis (structure, hiérarchie de l’information, empreinte sémantique, orthographe impeccable, etc.)
Il faut non seulement rédiger un bon article, mais en rédiger un, encore meilleur que ton concurrent direct. Enfin, seulement si tu souhaites être visible, obtenir du trafic et des clients.

À titre d’exemple, j’ai posé la question à plusieurs rédacteurs web : combien de temps mettez-vous pour rédiger un article optimisé de 2000 mots : environ 1 journée de travail. Selon les rédacteurs entre 200 et 350 euros l’article. N’est pas compris le coût de l’intégration de l’article.

Pour rédiger des articles optimisés, étudier la valeur des textes de tes concurrents, le rédacteur web et le consultant SEO utilisent plusieurs outils/logiciels qui valent un certain prix mensuel.

Tu penses que j’exagère ? alors renseigne-toi sur l’importance sur le caractère qualitatif des articles auprès des pontes du référencement et tu t’apercevras que je dis vrai. Google mise aujourd’hui sur la valeur des informations proposées. Il ne s’agit plus de présenter ses produits, mais d’intéresser au plus haut point les internautes qu’il te confie.

Contenus et maillage interne

Pour qu’un site internet soit puissant, il faut que les articles soient bien reliés entre eux (lien contextuel et glissement sémantique). Au plus le maillage est important, au plus il est fort. Un maillage interne puissant ne peut être construit avec 5 articles.

Imagine une toile d’araignée avec 5 pauvres fils et maintenant imagine une belle grande toile bien construite où chaque fil est bien relié.
maillage interne liens entre les pages
un bon maillage interne nécessite de la matière, du contenu

En positionnement local, il ne me paraît pas exagéré de prétendre qu’il est nécessaire de rédiger au moins une quinzaine d’articles et plus encore si tu habites une grande ville et que tu vises des requêtes concurrentielles.

En positionnement national, tu multiplies le nombre d’articles par 10, 20 ou 30. La gestion de ce contenu induit une stratégie éditoriale (je délivre telles informations à qui, quand, pourquoi et comment ).

Je suppose que tu as déjà calculé dans ta tête, le tarif global d’une bonne stratégie éditoriale. Rien qu’en création de contenus qualitatifs, on dépasse une fois de plus largement le cadre des tarifs proposés par l’agence web pour ces sites low cost.

A ce stade, tu dois certainement te dire que c’est bien gentil tout ça, mais tout le monde n’en a pas les moyens. Et je te donnerai raison. Mais que ton entreprise en ait ou pas les moyens, cela ne changera rien au fait que cela fonctionne comme cela. Tu peux toujours apprendre par toi-même à modifier ton site internet, à rédiger, à promouvoir tes articles, tes produits, tes services. Mais je le répète, le temps c’est de l’argent. Surtout si tu dois le ponctionner sur ton temps de travail.

Est-ce injuste  ? oui  ! Aujourd’hui il faut de l’argent et du temps pour faire ranker un site. Mais je te console un peu, l’argent ne remplacera pas le talent, la motivation, la passion, l’expertise. L’argent va accélérer les choses et te permettre de t’entourer de professionnels qui vont soutenir ton projet. Si tu n’en as pas à l’heure d’aujourd’hui, crée une page Facebook ou un profil twitter et prends le temps de te former et/ou d’économiser. Je connais des petites entreprises qui se sont très bien débrouillées sur Facebook.

En parlant de solutions low cost version sites internet, méfie-toi aussi des solutions low cost version rédaction web. Rédiger est un art, délivrer les bonnes informations aux internautes, une expertise qui demande beaucoup d’analyses et certaines plates-formes (pas toutes) de rédaction sont des usines à fric. Ne te fais pas avoir, ton entreprise mérite mieux.

les fonctionnalités de ton site internet

Il faut bien le dire, sur Wix et wordpress, les fonctionnalités ne manquent pas. C’est tellement addictif de les rajouter que l’on ne s’en prive pas. Sauf que ces fonctionnalités que l’on appelle plugins sont lourdes. Elles ralentissent considérablement le chargement des pages de ton site internet. Il faut donc savoir repérer les fonctionnalités qui ont un impact négatif et les supprimer. Un pro du développement saura te le dire. Et toi sais-tu comment faire  ?

la visibilité, la notoriété

La visibilité s’acquiert avec le temps. A force de rédiger de bons articles, de les promouvoir, tu vas attirer du trafic qualifié et de bons backlinks (sites qui font un lien vers une de tes pages). Au plus tu attireras de bons BL, au plus Google considérera ton site comme étant de confiance et cela t’aidera à remonter dans les résultats de recherche. C’est un travail sur le long terme. Chaque agence sérieuse le sait bien et surtout le fait bien comprendre. Il en est de même pour la notoriété.

Te faire connaître et reconnaître dans ton domaine d’activité prend énormément de temps. Te faire citer par tes concurrents au point de devenir une référence va prendre plusieurs années. Personne n’aura envie de parler de toi, si ton site internet n’est pas à la hauteur.

Une bonne agence a toute une équipe à son service et va travailler sur le long terme ta visibilité, puis ta notoriété. Encore une fois cela se paye. Tu peux toujours tenter de travailler par toi-même ta réputation et ta notoriété y compris sur les réseaux sociaux. Mais si tu penses que quelques posts par-ci par-là vont changer quelque chose, tu te trompes. Ceux qui réussissent sur les réseaux sociaux déploient une véritable stratégie et portent un vrai projet marketing.

Les plus aisés engagent un Community Manager personnel, un professionnel du netlinking et les autres apprennent. Apprendre nécessite du temps. Pendant ce temps-là, tes profils ne porteront pas de beaux fruits immédiatement.

Tu veux des clients ?

Si tu as pour projet de vendre tes services ou tes produits, sois tu comptes sur la chance, sois tu t’intéresses aux méthodes marketing :

  • mise en place d’une solution marketing automation (captation d’emails, call-To-action, Landing pages, gestion de ta base et de tes prospects, etc.) ;
  • content marketing (vendre par le contenu) pour la création de gros sites vitrine ;
  • communication sur les réseaux sociaux ;
  • et un peu de SEA (Adwords, publicité Facebook, etc.).

La solution low cost n’intègre pas ce type de service. Sur Wix, un début de solution est proposé avec le plugin ShoutOut, mais ne vaudra jamais une solution comme GetResponse ou Sendinblue où tout est paramétrable à souhait. Ces outils en ligne se payent au mois. Mais le prix n’est rien comparé aux connaissances que tu vas devoir acquérir si tu es seul(e). Encore une fois, le temps c’est de l’argent.

Conclusion

La création de sites vitrine pas chers ne rapporte qu’à ceux qui les proposent. Pour des tarifs aussi bas, il est impossible de faire les choses correctement sans travailler à perte. Alors d’après toi, penses-tu réellement qu’ils vont travailler à perte ? Bien sûr que non !

Un vrai professionnel sait parfaitement qu’un projet web qui fonctionne prend du temps beaucoup de temps, mais nécessite aussi des moyens et des connaissances.

Si tu veux réussir, il faudra investir, c’est inévitable. Certains se plaignent de wordpress ou de Wix, mais ce ne sont que des outils. Pour t’en servir, tu dois te former ou te faire aider. Les formations wordpress existent, mais sont payantes. Il existe aussi des formations en rédaction, mais elles sont tout aussi payantes. Tu peux te faire aider, mais il va falloir payer. Tu peux te former seul(e), mais cela va te prendre du temps.

Tu peux parier sur un site pas cher, mais quand tu t’apercevras qu’il ne tient pas ses promesses, tu vas vouloir l’améliorer, le modifier. Le devis initial va gonfler au fur et à mesure que tu demanderas des améliorations qui auraient dû être présentes dès le départ. Quant au service client, il sera peu qualitatif.

En plus des problèmes cités plus haut, dis-toi qu’un développeur pro se paye au moins 400 euros la journée. Un référenceur dans les 500 euros, un rédacteur web entre 300 et 400 aussi. Comment veux-tu qu’un site vitrine à 400 euros tienne la route  ?

Investir 1 euros qand tu en gagnes 10 par la suite, c'est une excellente chose. Investir 10 centimes pour ne rien gagner derrière, c'est déjà de trop. Tu n'achètes pas un tarif, tu achètes une valeur ajoutée.

Pour finir, ce métier est bien plus que d’autres en constante évolution et nécessite un budget outils entre 300 et 500 euros par mois sans oublier le pôle formation (de 200 euros à plusieurs milliers d’euros) et ce, régulièrement.

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