Création de sites internet et techniques web

Un blog pour comprendre l'univers de la création de site internet et choisir le type de site internet qui te convient.

Penser au référencement naturel et au SEO en amont est la seule bonne façon de créer un site web.

Site vitrine sur mesure

Pour présenter ton entreprise, tes valeurs, tes services en quelques pages (10 à 50), le site vitrine est idéal. Moins interactif qu'un blog, de nombreuses fonctionnalités peuvent être ajoutées.

Blog professionnel

Un blog est principalement constitué d'articles qui permettent d'asseoir ton expertise. Le blog professionnel permet de rassembler. C'est son contenu qui fait vendre (content marketing).

Refonte de site internet

La refonte perrmet de revoir ou refaire un site internet qui ne te convient plus, qui est mal structuré, qui ne se positionne pas. Une refonte de site internet permet de booster ta visibilité sur le web.

Il y a quelques années, la création de site internet était principalement affaires de technique. Aujourd’hui cela n’est plus vrai du tout. La technique toujours primordiale est reléguée derrière la rédaction web, le marketing web et l’acquisition de liens vers ton site. Si tu envisages la création d’un site web, ne t’arrête surtout pas au seul design. Tu vas investir de l’argent pour rien. Un site internet s’envisage dans sa globalité et comme un support de communication.

Pourquoi créer un site internet?

  • Gagner ta vie et mettre ta famille à l'abri du besoin

    En attirant à toi des clients que tu n'aurais pas pu avoir sans ton site internet

  • Ne pas être seul(e) dans ton coin

    Créer un site internet permet de créer de nouvelles relations avec ceux et celles qui exercent le même métier que toi (réseaux sociaux)

  • Prendre confiance en soi et être reconnu

    Quand le succès arrive avec les commentaires élogieux qui vont de pair, on prend confiance en soi, on se sent légitime.

  • Partager, transmettre et s'accomplir

    Créer un site internet est un projet qui donne du sens à sa vie, surtout quand on tient un blog : on apprend, on partage, on communique

Créer un site internet

En termes de solution, tu peux envisager la création :
  • du site internet gratuit, que tu conçois seul(e) grâce à un outil/éditeur ;
  • du site internet que tu crées seul(e) en suivant des cours ou une formation ;
  • du site internet professionnel, que tu donnes à réaliser, soit par une agence, soit par un free-lance.
  • du site internet sous forme de pack : une solution comprenant un « pack » de fonctionnalités t’est proposée pour un tout petit budget
En termes d’objectifs, tu peux envisager la création :
  • du site internet vitrine carte de visite pour assurer une présence sur le web ;
  • du site internet vitrine sur mesure de quelques dizaines de pages pour présenter tes services;
  • du blog : un outil pour s’exprimer, échanger, transmettre et vendre par le biais du content marketing ;
  • du site internet e-commerce, la boutique, pour commercialiser tes produits ; la boutique étant souvent de taille plus modeste que le site e-commerce ;
  • du site internet catalogue, petit frère des sites e-commerce où sont présentés tes produits, mais dont la vente ne se fait pas en ligne.
En termes d’environnement de travail, tu peux envisager la création :
  • du site internet que tu fais développer à la main (grâce à divers langages informatiques) ;
  • du site internet que tu développes ou fais développer grâce à un outil / plateforme (WordPress, Joomla, Prestashop, Drupal, Wix...) ;

Il n'est pas évident de choisir le type de site internet qui convient, ainsi je t'invite à bien réfléchir à tes objectifs, ton budget et à ta motivation.

Réflexion à prendre en compte pour la création de ton site internet

D’aucuns ne jureront que par une plateforme CMS de type Wordpress. À tort, ces derniers pensent être exemptés de la tâche ennuyeuse du développement. Ces plateformes regorgent de fonctionnalités sous forme de plugins. Leur site est donc principalement un outil dédié à la gestion et la publication de leurs articles, ou encore leur stratégie marketing (transformer les internautes en clients).

À tort ? de base, le site Wordpress ou Wix n'est pas optimisé pour le SEO, et ce n’est pas le plugin Yoast qui va y changer grand-chose.

Afin qu’un site web WP performe, le développeur doit impérativement mettre les mains dans le cambouis et le configurer à cet effet. Autant dire que cette tâche ne peut être assignée à tous. On peut d’ailleurs lire, çà et là, et y compris sur des sites d’agence, que les thèmes WP, notamment premium, sont des cauchemars pour les développeurs. Le mieux étant de développer son propre thème. Ce qui revient finalement à bien connaître le HTML, le CCS et autres langages.

D'autres, dont je fais partie, voudront une totale maîtrise de leur projet et préféreront un développement propriétaire, et ce, même pour développer fonctionnalités et stratégie marketing web.

Les mordus de WP n’y verront qu’une perte de temps et un inconvénient majeur : la propriété intellectuelle du code et le temps passé qui coûte plus cher. Dans le cas de sites web créés sous WP, le code est libre de droits et mis à jour automatiquement. Ce qui n’est pas le cas des sites web dits propriétaires.

Quel type de conception web choisir alors ?

C'est une question de choix. Personnellement, je n'aime pas être bridée dans ma créativité. Par conséquent, quitte à mettre les mains dans le cambouis, je préfère encore construire le moteur.

Si tu optes pour une solution CMS (gestion de contenu de type WP), choisis scrupuleusement ton développeur. WordPress a tellement bonne presse (elle était facile cette rime) que beaucoup exploitent le filon sans pour autant vraiment savoir ce qu’ils font (et de deux).

Revenons à la création de ton site internet

Tu viens de le comprendre, créer un site internet implique d’avoir des connaissances, que ce soit avec WP ou pas.

Si tu souhaites te lancer dans la création d'un site web, c'est ipso facto pour présenter ton activité aux internautes, t'exprimer, informer, discuter, vendre en ligne, développer ta carrière, faire parler de ton entreprise, etc.

Sauf que tu n'es pas le(a) seul(e) y compris dans ton domaine professionnel. Tout le monde souhaite, si ce n'est une première place sur Google, au moins une bonne place. Et à moins que tu sois de la partie, tu n'as pas idée de tout ce qu'il faut accomplir.

Comprendre l'autre, identifier ta cible

Déjà, rectifions un peu... aucun site n'est positionné en première page. Ce sont les pages qui peuvent l'être. Au plus tu as de pages bien positionnées, au plus tu es visible. Si ce que tu laisses à voir est intéressant, ton site plaira et ton chiffre d’affaires décollera.

Être intéressant, suppose qu’il y ait des intéressés. En d’autres termes, tu dois savoir à qui ton site s'adresse. Si tu veux que l'on te saute au cou à Noël, offre une PlayStation à ton neveu de 14 ans et non à ta grand-mère de 95 ans. Je viens de résumer (très grossièrement) la notion de buyer persona.

Identifier ton buyer persona revient à comprendre une personne imaginaire (ta cible), pour lui offrir ce qu'elle veut. Que ton site internet soit marchand ou informationnel, le processus est le même. La tâche est si complexe (tu ne les connais pas tes futurs lecteurs... ce n’est pas ton neveu Arthur), que certains en font un métier à part entière.

Alors, pourquoi faire tout ça, pourquoi passer du temps à comprendre ce que ton lectorat veut entendre ou lire? pour rédiger des contenus adaptés dans un langage qui fasse écho, mais aussi pour :

  • lui donner l'info qu'il recherche ;
  • l'aider à se poser les bonnes questions ;
  • résoudre le problème de sa vie.

Pour taper juste, mieux vaut analyser, réfléchir et prendre son temps. Pour bien rédiger, il faut être à la fois toi-même et cet autre que tu as appris à connaître. Dans notre jargon, on appelle cela du content marketing (du contenu adapté qui fait vendre). J’appelle cela du bon sens, de l'empathie, de l’authenticité.

Être compris de tes lecteurs et des robots

Un rédacteur pro rédige ton texte (ou tes textes) pour tes futurs clients. Mais pas que. Les robots aussi lisent. Et même de mieux en mieux. Pas aussi bien que toi, mais pas mal. Ils sont cons, mais de moins en moins. Ils n'ont pas le sens de l'humour ni de la poésie. Dommage !

Le rédacteur (ou toi, si tu as une belle plume) doit rédiger en pensant à son lectorat, mais en prenant en compte les impératifs SEO. Un corps de métier en est d’ailleurs issu : le très recherché rédacteur web SEO.

Quand des robots passent sur des pages, ils "lisent" un ensemble de mots. Ces derniers vont tenter de savoir de quoi parlent ces pages. S’ils ne le peuvent pas... hop aux oubliettes. Adieu le référencement et le positionnement dans les moteurs. S’il le peuvent, les pages seront positionnées sur leurs moteurs de recherches en fonction du degré de pertinence avec l’intention de recherche de l’internaute.


Derrière Google, Bing, Qwant, il y a des entreprises qui elles aussi, veulent se faire « aimer » (et vendre). Pour se faire « aimer », tout comme toi, elle se doit de proposer des contenus pertinents au sein de ses SERPS. Si un robot ne comprend pas ta page, il ne peut jauger sa pertinence et pire, il la classera comme étant non pertinente.

Le robot va aussi prendre en compte d'autres critères : rapidité d'affichage, confort de lecture sur les tablettes et mobiles, qualité de tes liens internes et externes... Si ce n'est pas le cas, tu seras sanctionné(e). Ta page ne sera pas positionnée ou mal positionnée. Tu n'as plus alors, aucune chance de te faire apprécier de tes lecteurs puisque ton site web sera introuvable, hormis sur les réseaux sociaux si tu as pris toute la mesure de leur importance.

Des études démontrent que rares sont les internautes qui effectuent des recherches au-delà de la deuxième page. Le premier résultat attire quant à lui, 74% des clics.

Tout le travail d’un concepteur de site web, d’un rédacteur web et d’un consultant SEO, consiste justement (et entre autres) à rendre lisibles et pertinentes toutes les pages de ton site. De même, ils élaborent une stratégie éditoriale qui te permet d’élargir la zone de points de contact avec ton lectorat cible. Ensuite, chaque internaute y va de sa sensibilité pour interagir avec le texte qu’il appréciera ou pas.

J'aime bien ce site internet! va jeter un coup d’œil!

Quand tu envisages la création d’un site internet, c’est avec l’objectif de séduire les lecteurs qui à leur tour partageront tes articles et, cerise sur le gâteau, participeront à la crédibilité de ton nom de domaine et plus encore ton nom à toi. Pour ce faire, il faudra par conséquent axer tes efforts :

  • en personal branding : mise en exergue de tes valeurs, de ton pourquoi, de l’image que tu veux véhiculer ;
  • en content marketing et marketing émotionnel : mise en place d’une communication empreinte d’empathie, de pertinence, d’originalité, d’authenticité qui respecte le parcours client ;
  • en ergonomie web : afin de proposer la meilleure expérience utilisateur possible : le lecteur doit comprendre très vite ce que contient chaque page et pouvoir y faire rapidement ce qu'il veut, et ce, sans entraves ;
  • en webdesign : un design attrayant à ton image, non surchargé est un vrai plus ;
  • en rédaction web : un contenu pertinent et de qualité sur chacune de tes pages est le pivot central de toutes les stratégies, tant au niveau du référencement naturel, qu’en content marketing. Bien évidemment tes contenus doivent être variés et parfois ludiques ;
  • en SEO : booster ta visibilité, positionner et faire ranker ton site, asseoir ta crédibilité et ta notoriété.
  • en marketing web : transformer les internautes en prospects puis en clients ;

Créer un site internet n’est pas qu’une affaire de technique

Tout ce dont je viens de te parler se pense en amont de la création pure. Dans la plupart des agences, le développeur est souvent un exécutant qui arrive plus tard dans le processus de création. Il œuvre principalement à la technique.

Quand tu es free-lance, tu portes la création du site de A à Z. Par voie de conséquence, j’ai toujours considéré mon métier comme étant multidisciplinaire. Je ne trace pas de frontières, entre ce qui est considéré par d’autres, comme des métiers bien à part. C’est une des raisons pour lesquelles, j’en parle aussi sur un blog intitulé « création de sites internet »

Il me paraît primordial d’être informé des prérequis et compétences pour se lancer dans ce projet. Créer un site internet, ce n’est pas juste copier-coller quelques textes, quelques images et hop c’est parti ! En route pour la gloire. Cela nécessite une formation préalable.

Dernier conseil : Ne cherche pas à tout prix à faire du gratuit : hébergement gratuit, site gratuit, rédaction gratuite, SEO gratuit, publicités gratuites. Tout ça est très tentant, mais pas efficace du tout. Mais on en reparlera aussi.

Sur ce blog dédié à la création de sites internet, tu trouveras :

  • Des informations générales sur la typologie du site internet.
  • Des informations sur le processus de création d’un site.
  • Des informations sur le coût d’un site web et de son hébergement.
  • Comprendre un devis, estimer un budget.
  • Demander un devis pour ta communication digitale.
  • Des astuces techniques (HTML, PHP, fichiers CSS, bases de données).

Les articles sur la rédaction web, le content marketing, le storytelling, le marketing émotionnel, le neuro-marketing seront regroupés dans la section « rédaction web ».

Les articles sur le référencement, le SEO, les audits SEO, le coaching SEO, le référencement seront regroupés dans la section « référencement naturel ».

J’insiste une fois de plus cependant, sur l’interconnexion inévitable de ces différentes disciplines. La technique est au service du design et du contenu. Ce dernier, lui, joue le rôle de pilier central en marketing, en référencement, en acquisition de visibilité et de notoriété. Par ailleurs, quel que soit l’outil, internet n’est jamais rien qu’un outil, tu restes l’artisan de ta propre réussite.

En savoir plus sur la création de site internet

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