Optimiser son référencement local : bien se positionner sur des requêtes locales

Le référencement local n'est pas le parent pauvre du SEO, il occupe même une place importante

Les espèces qui survivent ne sont pas les plus fortes mais sont celles qui s’adaptent le mieux à leur environnement.
Le référencement local a acquis ces dernières années une place de plus en plus importante. À tel point que Google utilise la géolocalisation des internautes pour adapter les résultats à la position géographique de l’internaute. Quand tu es coach en développement personnel (profession libérale), ta visibilité sur internet passe souvent par un référencement local optimum sur un secteur géographique précis.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est une branche du référencement général. Cela consiste à être bien positionné dans les résultats de recherches locales des internautes (région, département, petite, moyenne et grande ville). Bref, être là là où se trouvent les clients qui vont « consommer à proximité ». Il faut savoir que le référencement local a pris de plus en plus d’importance. On estime aujourd’hui qu’entre un quart et un tiers des requêtes sont des requêtes locales. En effet pour des entreprises locales, l’important c’est d’être connu là où se trouvent les clients potentiels.

Rappel : les requêtes ce sont les expressions que tu tapes dans les moteurs de recherche. « Devenir coach en développement personnel » est une requête générale tandis que «  coach en développement personnel Paris  » ou « praticien PNL Paris » sont des requêtes locales. Généralement, c’est le nom de ville ou de la région qui joue le rôle d’indicateur géographique. Mais pas toujours.

Comment définir une requête locale ?

Google détermine le caractère local d’une requête de plusieurs manières : 

  • avec une position géographique ;
  • grâce à la compréhension de l’intention de recherche. 

Si un internaute tape « séance de coaching en développement personnel », Google se doute bien qu’il ne la cherche pas à 800 kms de chez lui, il va donc lui présenter une liste de coachs à proximité. C’est ce qu’on appelle la personnalisation des résultats. Google va d’abord, s’il en trouve, présenter des praticiens en développement personnel au niveau local. En référencement local comme en référencement national, les premières positions sont les plus cliquées. T’y trouver est donc crucial.

Cependant il est courant pour les requêtes « métiers », même non géolocalisées d’obtenir un bloc google my business. Ici sur Épinal dans les Vosges là où se trouve mon agence web et référencement. 

referencement local pack local

Quid du coach en développement personnel ou du praticien en médecines alternatives?

je m’occupe du :

Pour les fréquenter, je sais qu’il est rare qu’une personne qui habite Nice (par exemple) cherche un coach de vie sur Nancy ou un naturopathe sur Lille. La zone de prospection d’un coach de vie ou d’un naturopathe ou encore d’un aromathérapeute est souvent locale et parfois régionale. Être référencé localement est donc important pour ne pas passer à côté de ses clients ! Il faut bien sûr avoir un site web. Quoique je connais des coachs de vie ou de santé qui ont très bien réussi sur leur secteur géographique uniquement avec les réseaux sociaux. Ceci dit, cela reste des exceptions, il est généralement plus efficace de réussir au niveau local avec un site web.

Certains coachs en développement personnel organisent des ateliers et des conférences dans toute la France. Si toi aussi tu as une activité nationale, rien ne t’empêche de référencer ces événements sur un autre secteur géographique que le tien (au moins 2 moins avant).  

Comment se positionner sur une requête locale ?

Sois présent dans les annuaires locaux

Pour s’assurer que ton entreprise existe vraiment, et la situer localement Google va vérifier ta présence dans les annuaires locaux (annuaires privés, annuaires régionaux, annuaires thématiques, annuaires professionnels,pages jaunes). T’inscrire dans les annuaires locaux va te permettre d’optimiser ton référencement local.  

Fournis les informations les plus complètes : tes cordonnées bien sûr, mais aussi ton activité détaillée, tes principaux services.  

Ne néglige pas non plus les annuaires thématiques sérieux, car bien souvent ils affichent ta position géographique (adresse, quartier, ville, région).

Ne remplis pas ta fiche à la va-vite, utilise les bons mots clés bien ciblés. Si tu ne sais pas comment optimiser une fiche d’annuaire, demande à un rédacteur web de le faire ou encore à un consultant SEO qui lui saura optimiser son contenu.

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Crée un profil d’entreprise sur Google My Business

Google my business (nommé aussi pack local) est un outil gratuit, il serait dommage de t’en priver. Google met à ta disposition une fiche pour présenter ton entreprise et accroître ta visibilité sur les moteurs de recherche. Elle apparaît à chaque fois qu’un internaute tape le nom de ton entreprise et sur certains mots clés.

Tu dois encore une fois la remplir soigneusement et outres les coordonnées géographiques : 

  • choisis bien les mots clés liés à ton secteur d’activité (requête générale + requête locale) ;
  • choisis bien les mots clés liés à tes services ; 
  • tu peux aujourd’hui y publier des posts ;
  • tu peux y publier des photos qui attirent l’œil et donnent envie de cliquer.

En fonction des requêtes saisies par l’internaute, Google analysera le contenu de ta fiche My Business pour déterminer sa pertinence par rapport à l’intention de recherche de l’internaute. Plus ta fiche sera complète, plus il sera facile de te positionner dans les premiers résultats de recherche. 

referencement local fiche google my business analyse des mots clés et de la concurrence

Comme dans toute stratégie de référencement, on commence par une analyse des mots clés et de la concurrence. En ce qui concerne ton cabinet, on va généralement chercher à se positionner sur des requêtes du type « ton métier + ville  » ou « une problématique + ville » ou « un événement + ville ».

coach en développement personnel + Vosges (ou Épinal)
vaincre la timidité : ta solution dans les Vosges (ou Épinal)
ateliers reprendre confiance en soi dans les Vosges (ou Épinal)
referencement local requete locale

Il est toutefois possible de te positionner sur une requête générale dans les pages de résultats des requêtes locales en fonction de la position de l’internaute. Par exemple, en travaillant son référencement local, un coach en développement personnel pourra occuper les premières positions sur des requêtes telles que « coaching personnel » lorsqu’elles sont effectuées par l’internaute depuis ta ville.

Au plus l’internaute est proche de toi, au plus tu auras de chances que ta fiche My google business ressorte. En effet grâce à l’IP de l’internaute, Google est capable d’afficher les praticiens les plus proches. 

Cependant si ta fiche est plus pertinente qu’une autre (pourtant plus proche de l’internaute), elle peut malgré tout apparaître lors d’une recherche d’un internaute. En effet, Google se base aussi sur ton footprint local (références, liens, citations d’autres sites en ligne, réseaux sociaux, avis sur ta fiche

Travaille ton SEO global et ta stratégie off-site

Géolocalise ton SEO on-page
  • Rajoute une carte google maps. 
  • Rajoute dans le footer de chaque page ton secteur géographique en microformats si possible.
  • Rajoute la géolocalisation dans la balise title, la méta description de chaque page si besoin.
Ajoute des contenus locaux

Si je sujet s’y prête, n’hésite pas à rajouter les lexies sur ta ville, ton quartier, ta région sur certaines pages. Pourquoi pas, même une page dédiée à ta ville, ta région et à t’adresser à tes clients potentiels qui s’y trouvent. 

Soigne les microformats de ton site

Les microdonnées n’améliorent pas de façon significative le référencement local de ton site, mais elles vont permettre à Google de mieux comprendre tes pages.

Tu peux placer ce microformat « adresse » dans le footer de toutes tes pages. 

<div id="hcard-Angélique-Deprets" class="vcard">
<a class="url fn" href="https://whitewolf-agency.com/">Angélique Deprets</a>
<div class="org">Whitewolf Agency</div>
<a class="email" href="info@whitewolf-agency.com">info@whitewolf-agency.com</a>
<div class="adr">
<div class="street-address">3 rue du Gayeton</div>
<span class="postal-code">88000</span>
<span class="locality">Epinal</span>
<span class="country-name">France</span>
</div>
<div class="tel">03 29 43 14 05</div>
</div>
ou encore ces données structurées JSon avant la balise </head> de ta page d’accueil et les pages légales.
<script type="application/ld+json">
 { "@context": "http://schema.org",
 "@type": "Organization",
 "name": "Whitewolf Agency",
 "legalName" : "Whitewolf Agency",
 "url": "https://www.whitewolf-agency.com/",
 "logo": "https://www.whitewolf-agency.com/images/apple-touch-icon-57x57.png",
 "foundingDate": "2018",
 "founders": [
 {
 "@type": "Person",
 "name": "Angélique Deprets"
 },
 {
 "@type": "Person",
 "name": "Angélique Deprets"
 } ],
 "address": {
 "@type": "PostalAddress",
 "streetAddress": "3 rue du gayeton",
 "addressLocality": "Epinal",
 "addressRegion": "Vosges",
 "postalCode": "88000",
 "addressCountry": "France"
 },
 "contactPoint": {
 "@type": "ContactPoint",
 "contactType": "customer support",
 "telephone": "+33329431405",
 "email": "info@whitewolf-agency.com"
 },
 "sameAs": [ 
 "https://www.facebook.com/whitewolfagency/",
 "https://twitter.com/Deprets_A",
 "https://www.linkedin.com/in/angeliquedeprets"
 ]}
</script>
ou encore 
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Epinal",
"addressRegion": "Vosges",
"postalCode":"88000",
"streetAddress": "3 rue du gayeton"
},
"description": "Agence web : création de sites internet et référencement naturel.",
"name": "Whitewolf Agency",
"telephone": "+33329431405",
"openingHours": "Mo,Tu,We,Th,Fr 10:00-20:00",
"sameAs": [ 
 "https://www.facebook.com/whitewolfagency/",
 "https://twitter.com/Deprets_A",
 "https://www.linkedin.com/in/angeliquedeprets"
 ]}
</script>
ou sur une page service 
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org/",
  "@type": "Service",
  "serviceType": "SEO",
  "provider": {
    "@type": "LocalBusiness",
    "name": "Whitewolf Agency"
  },
  "areaServed": {
    "@type": "State",
    "name": "Vosges"
  },
  "hasOfferCatalog": {
    "@type": "OfferCatalog",
    "name": "référencement",
    "itemListElement": [
      {
        "@type": "OfferCatalog",
        "name": "Référencement naturel",
        "itemListElement": [
          {
            "@type": "Offer",
            "itemOffered": {
              "@type": "Service",
              "name": "Coaching en référencement"
            }},  ]}, ]}}
</script>


L’avis client : l’allié du référencement local 

Google laisse la possibilité aux entreprises locales sur Google My Business de récolter des avis. Surtout, si un client est satisfait incite-le à en laisser-un. Les avis ont un impact qui n’est pas négligeable sur le référencement local. Google les prend en compte. Ne néglige pas les avis pas non plus sur ton site, les internautes en raffolent et crédibilisent ton offre.

Le référencement local et la recherche sur mobile

La majorité des recherches locales s’effectuent sur mobile ou tablette et la navigation sur mobile ne cesse d’augmenter. Google a récemment mis à jour son algorithme pour mettre en avant les sites mobiles friendly, c’est-à-dire les sites qui s’affichent aussi bien sur un écran d’ordinateur que sur les écrans mobiles. Les sites mobiles friendly obtiendront un meilleur référencement local qu’un site internet s’affichant mal sur mobile. 

En référencement local, un site friendly mobile ne suffit pas, il faut se mettre à la place de la personne qui consulte sur mobile. Cet internaute-là recherche des informations rapidement (horaires, prix, téléphone, mail, itinéraire, etc.). Lui proposer en premier va le satisfaire. Il ne s’agit plus de responsive design, mais bien de UX  mobile et spirit mobile. 

Est-il difficile de faire du référencement local ?

Cela dépend de plusieurs critères. 

  • Ton activité est-elle concurrentielle ?
  • Habites-tu dans une grande ville ?
  • Ton site web est-il tout jeune ?

Si les réponses à ces questions sont ‘oui’, alors il te faudra fournir quelques efforts supplémentaires pour obtenir un bon référencement local. Il te faudra plus de contenus et un meilleur contenu. Tu devras penser à la publicité dans un premier temps. Il va falloir être présent activement sur les réseaux sociaux.

Il fut un temps où être présent en première page des résultats de recherche locale était relativement facile. Aujourd’hui et surtout dans une grande ville la concurrence est féroce.  Pour être la référence de ton secteur d’activité, il va falloir bosser et être patient. 

Dans référencement local se trouve le mot local 

La réussite d’un coach en développement personnel n’est pas uniquement liée au monde virtuel. Être intégré au niveau local, se déplacer, distribuer des cartes de visite, aller à la rencontre des gens sur le terrain peut te ramener de la clientèle. Indirectement ces rencontres au niveau local te ramèneront du trafic sur ton site et une notoriété. Ces clients de proximité peuvent te laisser des commentaires sur ta fiche google my business. Chaque avis en plus te donne des chances de voir apparaître ta fiche plus souvent sur des requêtes variées.

Quel budget pour faire du référencement local ?

Il est déjà indispensable d’analyser l’existant grâce à un audit SEO :

  • contenus existants et à produire ; 
  • qualité du contenu existant ;
  • backlinks existant ou non (netlinking local) ;
  • présence sur les réseaux sociaux ;
  • présence sur les annuaires professionnels et les annuaires locaux ;
  • taux de citations ;
  • nombre d’avis ;
  • nombre de mots clés déjà positionnés et à positionner ;
  • état général de ton site (design + technique) ;
  • présence ou non d’une fiche google my business ;
  • pertinence ou non d’une fiche google my business ;
  • etc.

L’audit en référencement local 

Pour les coachs en développement personnel, les praticiens en médecines alternatives, l’audit coûte entre 300 et 500 euros. Pour rappel un audit est une analyse du site existant. 

La prestation en référencement local 

les besoins et les objectifs sont tellement différents d’un site à l’autre qu’il est très difficile de donner un tarif. Je préfère de loin les devis justes et adaptés après audit et échanges téléphoniques. Cependant je pratique un abonnement mensuel, car un bon référencement local et naturel ne s’obtient pas en un mois, mais nécessite un plan d’action sur minimum 1 an. 

Optimiser son référencement local et réussir au niveau local

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2 Commentaires
  • Clément le 14/01/2019

    Je cherchais à me positionner sur des requêtes locales liées à mon activité de rebouteux, je suis ravi d'avoir lu votre article. Je ferais peut-être appel à vous pour trouver les bons mots clés.

  • Angélique le 14/01/2019

    Merci Clément pour votre retour et au plaisir pour vous aider au besoin sur la recherche de bons mots clés.
    Ps : l'activité de rebouteux me plait énormément. Moi-même j'y fais appel.



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