Structurer un article de blog : méthodologie

Écrire, c’est mettre en ordre ses obsessions

Lorsque l’on crée un site internet, la liste des sujets à traiter (le contenu) envahit notre pensée. Que dire et comment le dire. Si tu t’es renseigné sur internet, tu as du lire qu’il est fortement conseillé d’investir dans une rédaction web de qualité, le contenu étant un pilier clé du SEO. Tu dois aussi savoir que tous les articles qui se font une belle place possèdent une structure solide.

Écrire ou rédiger?

La plupart des professions libérales n’ont pas les moyens d’engager un professionnel de la rédaction web. Et certains n’en voient tout simplement pas l’intérêt, car ils ne font pas la différence entre écrire et rédiger un article SEO pour le web. Ils ne savent pas comment élaborer un plan SEO friendly. Beaucoup trop de personnes pensent encore qu'il suffit d'écrire avec son coeur, de choisir quelques jolies images pour obtenir un site internet réussi.

Alors j’avoue, cet article s’adresse donc à toux ceux et celles qui veulent rédiger SEO par eux-mêmes et ont besoin de conseils et une méthode pour publier un article qualitatif. Cela présuppose d’apprendre en tout premier à faire un plan afin de présenter ses idées. En second lieu de s'entraîner à rédiger avec un double objectif : plaire au lecteur et satisfaire les robots.

Pourquoi structurer tes articles de blog

Pour les lecteurs

Il est bien plus facile pour un lecteur de comprendre un texte lorsqu’il est bien structuré, bien aéré, avec une idée par paragraphe. Le lecteur se fatigue moins vite, surtout s'il prend connaissance de ton article sur mobile. Les mobinautes sont beaucoup moins concentrés, car ils consultent n'importe où, y compris dans un environnement bruyant et perturbateur. Il faut donc à tout prix clarifier tes idées et les présenter de manière percutante.

Par ailleurs, tous les lecteurs scannent en premier et de manière globale la page, avant de se décider à s'y intéresser plus en profondeur. Ils parcourent le titre principal, le chapô et les titres secondaires afin de savoir si l'information clé qu'ils recherchent a une chance de s'y trouver.

Pour les moteurs de recherche

Les moteurs scannent aussi tes pages afin de comprendre de quoi elles parlent. Entre autres, les balises h1, h2 et h3 sont ce que l'on appelle, des zones chaudes. Elles sont immédiatement repérées et analysées par les bots. C'est dans ces mêmes zones chaudes que l'on place les mots clés sur lesquels on souhaite se positionner dans les résultats.

Sans ces balises, les robots auraient plus de mal à comprendre ton article, même si il existe bien d'autres points à respecter pour qu'il en soit ainsi.

Pour toi

Construire un plan reste encore une méthode efficace pour ne rien oublier, une façon de checker tous les points que tu souhaites aborder dans chacun de tes articles, une marche à suivre afin de ne pas télescoper deux sujets différents.

Mots clés et intentions de recherche

Chaque article s'inscrit au sein d'une stratégie globale et doit trouver sa place parmi d'autres articles (on parle de ligne éditoriale). Tous les articles doivent être interconnectés et respecter une stratégie que l'on nomme content marketing et qui est propre à chaque entreprise. Ainsi, avant d'écrire ton texte, tu dois déterminer, entre autres, à quelles questions il va répondre.

Quand un internaute tape une requête clé, il a une idée bien précise en tête qu'il traduit comme il le peut par quelques mots. Cela s'appelle une intention de recherche. C'est cette intention qu'il faut comprendre. Le lecteur cherche une réponse. Tu dois lui apporter la meilleure.

Si tu vends des soins pour visage. Il va falloir déterminer quelles questions peuvent bien se poser tes prospects éventuels à propos de ce type de produit. Il faudra ensuite analyser comment ces interrogations sont traduites en requêtes clés et produire du contenu incluant cette même expression clé (et son champ lexical) pour y répondre.

A cette étape il faut donc travailler sur ton premier objectif : le couple intention de recherche + requête principale sans oublier les requêtes secondaires ou la longue traine, comme on le dit dans notre jargon. (Pour en apprendre plus sur ce point, rendez-vous dans la section référencement naturel). A ce stade, tu dois comprendre qu'écrire et rédiger pour le web n'a rien à voir. On peut écrire pour le plaisir mais on rédige un article de blog avec un objectif en tête.

Structurer un article de blog : viser une rédaction de qualité

Quand on parle de structurer un article, on pense plan, introduction, gros titre, sous-titres de paragraphes. Sur le web, on pense aussi hiérarchie de l'information : il s'agit principalement d'une structure en hn.

hiérarchie de l'information

Si l'on parle de hiérarchie, c'est avant tout parce que toutes les balises n'ont pas le même poids en SEO : La balise h1 étant celle qui a le plus de poids en SEO suivi de la balise h2 et de la balise h3. La balise h1 se plaçant avant la h2 et la h2 avant la h3.

Structure en hN d'un article de blog
extrait d'une structure en hN d'un article de blog
Jusqu'à présent en SEO, il a toujours été conseillé de n'avoir qu'une h1 et ne pas inverser l'ordre des hn (pas de h3 avant une h2). Mais dernièrement une rumeur circule : il serait désormais possible d'utiliser plusieurs h1 (une h1 par section : voir l'article sur le html5 sémantique). Personnellement je préfère continuer à n'utiliser qu'une seule balise h1.

le titre ou la balise h1

Il ne faut pas confondre une h1 avec une meta title. La h1 est le titre principal bien visible sur toutes tes pages. La meta title est le titre en bleu visible dans les résultats (SERPS). Les deux sont indispensables à un bon référencement et souvent on y place la requête clé principale. D'aucuns copient à l'identique la h1 et la meta title. Personnellement je préfère varier légèrement, tout en gardant bien sûr une cohérence. Le lecteur qui arrive sur ta page après avoir lu le titre en bleu de ta SERP doit pouvoir de suite savoir qu'il est au bon endroit en lisant la h1 de ton article.

exemple de SERP : title, description et URL

Exemple de SERP
Le consultant SEO passe parfois plus de temps à trouver les bons titres de leurs articles qu'à élaborer le plan ou écrire le texte en lui-même. Souvent, les plus efficaces sont ceux qui comportent un mot relevant des émotions ou annonçant une résolution de problème. Ainsi un consultant SEO optimise avec beaucoup de soin cette zone chaude.

Une question récurrente revient : comment rédiger la balise title. Certains te diront que ta SERP ne doit pas dépasser les 500 pixels de largeur afin qu’elle ne soit pas coupée dans les résultats, quand d’autres te diront de privilégier sa puissance SEO, ce qui revient à y placer entre 7 et 10 mots. Quoi qu’il en soit place toujours les mots les plus importants en début de title. Ainsi, si elle devait être coupée, elle ne perdrait pas son pouvoir attractif.

Le chapô ou l'introduction

L'introduction permet au lecteur pressé de découvrir rapidement la problématique soulevée. On parle aussi d'accroche : en quelques lignes, tu dois donner envie à l'internaute de poursuivre sa lecture.

Les sous-titres ou balises h2

Les sous-titres ou h2 découpent le texte. Chaque paragraphe qui suit une h2 développe une idée. On y place souvent des requêtes secondaires ou des expressions de longue traîne. Ce paragraphe est circonscrit à la h2, elle-même circonscrite à la h1. Chaque paragraphe comporte des lexies appartenant au champ lexical de ta requête principale.

les balises h3 pour aérer ton article

Si tu t’aperçois que ton paragraphe (h2) est trop long, découpe-le avec des h3 afin d’aérer le contenu, ce qui apportera au lecteur plus de confort et moins d’ennui.

La conclusion

Si l’objectif de ton article était de poser un débat, soulever une interrogation, apporte-lui une conclusion. Tu peux aussi parfaitement soulever d’autres questions auxquelles tu as déjà répondu dans différents articles de ton blog. Tu inviteras ainsi l’internaute à les lire par le biais de liens.

La publication sur Wordpress

Je ne travaille pas avec wordpress, mais d’après ce que j’ai pu lire, la structure en hn est également disponible à la section paragraphe. Cependant pour avoir déjà regardé des codes source issus de wordpress, c’est loin d’être compris de tout le monde. Beaucoup s’en servent pour contrôler l’apparence des titres (plus gros, plus coloré) alors même que l’importance clé des hN réside dans la sémantique, c’est-à-dire qu’elles aident les moteurs de recherche (et les visiteurs) à identifier rapidement le sens des pages.

Optimise ton article

Optimiser tes articles n'équivaut pas à optimiser tes pages. Dans le cadre d'une page, rentre en compte des éléments techniques totalement indépendants du contenu. En ce qui me concerne, j'optimise mes articles de blog à l'aide de l'outil en ligne yourtext.guru et l'outil cocon.se. Tous les deux t'aident à utiliser le bon champ sémantique lié à la requête principale au sein de ton texte.

Petits Conseils :

  • trouve ta requête clé, tes requêtes secondaires ;
  • rédige ton plan (cela peut être une ébauche temporaire) ;
  • écris et développe tes idées comme cela te vient à l'intérieur de ta structure ;
  • ensuite, optimise avec le champ lexical ;
  • corrige ta prose avec un outil comme Antidote, par exemple et n'oublie pas les règles d'orthotypographie.

Pourquoi optimiser à la fin : je pense qu'un contenu de qualité vaut aussi par son originalité, son authenticité. Ecrire avec une liste de mots en tête enlève de la spontanéité et du plaisir. Optimiser en fin de processus de rédaction permet de conserver une plume naturelle.

Enrichis ton article

Les liens

Les liens efficaces permettent au lecteur de parcourir ton blog plus facilement. Chaque lien contextuel (lien au sein d'un paragraphe et dont les mots qui composent l'ancre sont sémantiquement proches des mots précédents et suivants le lien) est posé de manière à enrichir un parcours interne de lecture. Mais beaucoup d'entre nous proposent aussi des liens externes quand il s'agit de citer des ressources, des études, des chiffres, des outils, des livres etc.

les images et les vidéos

Une image ne fait pas qu'illustrer tes propos, elle permet aussi au lecteur de se reposer. Parcourir un contenu d'un trait demande beaucoup de concentration. Les images divertissent, les videos aussi. Elles véhiculent des émotions. L'image a aussi l'immense avantage de rallonger le temps de session sur la page visitée.

Attention cependant, chaque image alourdit le poids de la page (même s'il existe une méthode pour contourner ce souci : voir l'article réduire le temps de chargement d'une page dans la section référencement naturel)

Quand tu insères des images, n’oublie pas de remplir l’attribut "alt". Cela permet aux robots de comprendre de quoi parle tes images et de les classer voire les positionner dans leurs index images.

infographies et chiffres

Les infographies sont à la mode : tu en trouveras sur tous les sujets. Il est vrai qu'elles peuvent être plaisantes et permettent d'appréhender des notions complexes de façon synthétique et claire. Si les infographies t'intéressent, fais-les toi même. Retrouver les mêmes partout est assez désagréable et surtout n'en abuse pas  on ne peut plus aller sur un réseau sans être envahi par ces schémas. A tout prendre, je préfère une belle photo pour illustrer un post qui, elle au moins, se démarquera sur ta timeline.

Puces et citations

Si tu te demandes comment retenir l'attention de tes lecteurs sur ton blog, la liste à puces fait partie des bonnes idées. Elle est plaisante à lire, elle est synthétique et surtout le cerveau retient mieux les informations. Les citations au sein de ton contenu sont du même ordre.

Les mots en gras

Mettre en gras est une chose courante. Cela attire l'oeil du lecteur. Mais non seulement, tu ne dois pas en abuser mais tu ne dois pas choisir n'importe quels mots : mets en gras les lexies déterminantes, celles qui font parties du champ lexical de tes requêtes clés. Mettre en gras pour faire joli, ne sert à rien, et c’est de surcroit contre-productif.

Relecture et correction

Une étude très sérieuse révèle que les fautes d'orthographe font perdre de l'agent et discréditent un blog. La qualité passe aussi par la relecture et la correction.

Conseils : Ne jamais publier en ligne un article avant quelques vérifications d'usage.
  • Je te conseille de laisser reposer ton article une fois celui-ci écrit : le relire plus tard permet de repérer les incohérences et de retravailler certains points de ton article si besoin.
  • Utilise un logiciel comme Antidode et Hemingway pour repérer les fautes d'orthographe et de syntaxe.

Ma conclusion

Choisir ses mots-clés, travailler des requêtes, structurer un article sont d’excellentes habitudes. Mais c’est très loin d’être suffisant. Une page sera d’autant bien positionnée, qu’elle sera lue par les lecteurs, appréciée et partagée.

Après la publication de ton article, il faudra le promouvoir. Petit à petit, il remontra dans les SERPS ( en fonction de différents critères : temps passé sur la page, taux de rebond, partage de l’article etc.).

Ici, je parlais essentiellement de la forme d’un article, mais le fond est tout aussi primordial (lire : le content marketing)

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