Blog / Référencement naturel : le text appeal

Tu veux être visible? sur le web
Bosser ton référencement organique est la meilleure des écoles.
Presqu'une leçon de vie

Préambule au référencement naturel

Le référencement naturel est appelé aussi référencement organique. Le référencement local prend aussi de plus en plus d'importance, ce qui parait logique face à au nombre croissant de requêtes géolocalisées sur mobile.
A mon humble avis et surtout si tu n'as pas un budget illimité, concentre-toi sur le référencement naturel ou local et non payant. C'est certes plus compliqué, plus long mais beaucoup plus pérenne.

Par contre par pitié, méfie-toi des personnes qui te garantissent une première page, première position. Dis-toi qu'aucun SEO n'a la main sur les moteurs de recherche. Il existe bien sur des guidelines pour t'aider dans l'optimisation de tes pages, de tes sites. Mais ni les autres ni moi ne pouvons prendre la décision finale sur le classement.

Concentre-toi déjà sur ce qu tu veux dire, ce que tu connais, ce qui te fait vibrer. C'est je crois les premières fondations d'un site web qui pourra un jour s'envoler dans les cœurs des internautes.

Qu'est-ce que le référencement naturel?

Le référencement naturel désigne l’ensemble des techniques qui visent à positionner les pages web de ton site internet dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche.
Le référencement que l'on devrait nommer positionnement désigne aussi des techniques permettant à chaque page de ton site d'être en bonne place dans les pages de résultats pour des requêtes cohérentes avec ton offre, ta niche. Il équivaut à se positionner dans les SERP sans l'aide de publicités, ni de campagnes de pubs. Ta page doit atteindre le top 10 et mieux le top 3 grâce à plusieurs critères.

- De bons contenus pertinents et qui plaisent
- Un affichage rapide
- Un site sécurisé
- Un site friendly mobile 
- Une architecture ergonomique
- Des liens naturels vers ton site (pas d'achat, pas d'échange)

Ergonomie et affichage rapide

La vitesse de chargement est un critère primordial. Sur internet les gens sont de plus en plus pressés. Une page qui s'affiche lentement exaspère. Même si tes articles sont des pépites d'or. Page lente = je m'en vais = je ne lirai jamais tes contenus = mauvais signal sur les moteurs de recherche.

Idem pour l'ergonomie. L’ergonomie web regroupe l'ensemble des bonnes pratiques à utiliser afin que l'internaute se sente à l'aise sur ton site. Qu'il puisse de manière fluide, instantanée et sans efforts naviguer sur ton site. Il doit comprendre immédiatement comment fonctionne ton site et où aller chercher les informations qu'il désire. Tes formulaires ne doivent pas être compliqués par exemple. Bien d'autres choses sont à prendre en compte mais on en reparlera dans d'autres articles.

En résumé, si tes articles sont intéressants mais que ton site est mal fichu = je ne reviendrai pas ! En quoi cela impacte ton référencement naturel ? multiplie les " je ne reviendrai pas" et tu auras à terme un magnifique déclassement, naturel lui aussi.

metamots cocon.se christian mmeline
Les métamots au service du contenu et du sens, pas l'inverse

Les mots-clés

Comprends bien que ce ce n'est pas ton site qui est positionné. MAIS ta page l'est par rapport à une requête. Ainsi le référencement n'a de sens que vis-à-vis des expressions tapées par les internautes ou mobinautes pour faire des recherches. Le but du jeu est de positionner toutes tes pages.

Le premier travail en référencement consiste donc à déterminer les mots-clés intéressants sur lesquels tu pourrais te positionner. Ceux qui te viennent naturellement en tête ne correspondent pas toujours à ceux utilisés par les internautes. Ensuite tu crées des contenus en fonction de cette recherche. Exemple 1 mot-clé = 1 article. Ton article lui contiendra naturellement des expressions tapées par les internautes que l'on appelle longue traîne. 

Après fais gaffe, certains sont peut-être tapés, la demande est très forte, mais l'offre est telle que tu auras du mal à te positionner dessus. C'est à dire à être en première page ou mieux encore dans le top 3 (les 3 premiers résultats hors annonces commerciales). Il faut donc toujours penser en terme d'offre / demande / faisabilité / positionnement rapide ou non

Certaines expressions (longue traîne) sont moins concurrentielles que d'autres car moins généralistes. Les expressions de longue traîne ( 4 ou 5 mots : exemple : boucles d'oreilles longue avec des perles bleues) génèrent peu de trafic à elles seules. Mais tu serais surpris en regardant tes stats à quel point, beaucoup d'internautes arrivent sur ton site grâce à elles. ;Tu ne peux donc les ignorer et en plus tu peux te positionner plus facilement dessus et plus vite. Le positionnement via la longue traîne est un levier couramment utilisé en SEO.

Tu ne dois pas pour autant exclure ceux qui sont très tapés ( volume de recherche important et concurrence forte). Cela mettra plus de temps c'est tout. Si tu ne te sens pas capable d'affronter cette étape, après avoir fait un audit de ton ancien site et/ou une étude de tes besoins, un consultant peut le faire et du reste il va passer beaucoup de temps sur cette étape.

Ensuite si tu veux passer par quelqu'un d'autre, STP, sois bienveillant. Aussi compétent soit-il, un professionnel n'a pas la main sur les algos et les robots. Au final cela sera toujours GG qui décidera. Lui il est là pour te donner toutes tes chances de bénéficier d'un bon positionnement dans les SERP.

Dernière chose dont on reparlera plus en détails : les robots sont aujourd'hui capable de déterminer avec de plus en plus de précisions la thématique de ta page. L'optimisation à donf avec tes mots-clés préférés ne suffit plus. Il faut voir plus loin et plus intelligemment.
Aujourd'hui on parle de sémantique, de métamots, d'empreintes lexicales. Ce que je trouve du reste fort juste. Un texte pertinent sur un sujet comportera certaines lexies et pas d'autres. Le SEO exige plus de finesse.

Le contenu

J'ai mentionné la recherche de mot clé avant de parler de contenus. Ce n'est pas pour rien. Quand tu vas t'intéresser à tes contenus, tu vas devoir axer l'optimisation de chaque page autour d'un mot-clé ou expression clé. ( 1 page = 1 expression clé = 1 métamot = plusieurs lexies ). Ceux que tu auras retenus à la première étape.

Attention, il ne s'agit pas d'asservir ta prose aux diktats des mots clés. Tu dois les penser en terme d'empreinte, de code barre. Une empreinte que va pouvoir lire GG. Sachant la lire, il va comprendre de quoi parle ta page. Cela sera un premier bon point. Mais tes contenus doivent rester personnels, utiles et authentiques. Si tes articles n'intéressent pas tes visiteurs, GG s'en apercevra et le déclassera.
Au plus ton ou tes sites accumuleront des articles jugés non intéressants au plus tu plongeras dans les bas fonds des résultats de recherche ( que tu sois à Londres ou pas).

Si tu te demandes à quoi peut bien ressembler un article intéressant : l'article qui répond aux questions des internautes, l'article qui fait réfléchir, qui fait sourire, bref un article qui apporte quelque chose à la personne qui le lit. un article qui donne l'envie d'aller plus loin. Personnellement (persona) je lis beaucoup d'articles pour apprendre, étudier. J'aime donc les articles informatifs au langage clair et pédagogique.

Une chose importante avant de penser stratégie, visibilité, trafic, SEO, pense à ton contenu. C'est lui qui va te faire gagner un jour. Et même si d'autres en ont déjà parlé, dis-toi que toi tu vas peut-être en parler différemment avec ton style, ton ton, tes valeurs. Commence par le début.

Liens internes

Afin de donner le maximum de visibilité à chaque page, il est conseillé d'établir des liens entre elles. Mais pas n'importe comment. Certaines parties de ton site n'ont pas besoin d'avoir un fort pagerank interne ( les mentions légales, les CGV par exemple).
D'autres au contraire auront besoin impérativement d'être en tête. Il existe différentes méthodes et astuces pour propulser en interne certaines pages et pas d'autres.

Les backlinks

Obtenir des backlinks vers ton site internet augmente le trafic et la notoriété de ton site. Les moteurs de recherches prennent en compte le nombre et la qualité des backlinks.
A l'inverse ils scannent aussi les backlinks qui te nuisent (liens achetés ou présents sur de très mauvais sites sans contenus ou plein de pub par exemple). Au plus tu as de bons backlinks, au plus les moteurs estiment que tu es apprécié et que ton contenu est pertinent. Si google le juge pertinent, ta page va gagner des places.

Il n'est pas si aisé de faire parler de soi. Le propriétaire de site est devenu frileux aujourd'hui. Faire un lien vers un site de mauvaise qualité peut-être sanctionné. Faire un lien vers un site qui a peu ou pas d'ancienneté ne lui rapporte pas grand chose en terme de notoriété.

Si ton site est jeune, il va falloir faire tes preuves et produire de très bons contenus. Mais référencement naturel rime avec cohérence. Que tu fasses un lien ou que l'on fasse un lien vers toi, fais-le sur la même thématique que toi. Je pourrais en dire plus longuement sur le sujet, mais nous verrons cela dans les articles du blog.

LE SEO 

On peut résumer la stratégie SEO et le référencement naturel ainsi = tout faire pour être plus pertinent que les autres afin de grignoter des places dans les SERPs. L'expert SEO qui axe sa stratégie sur le référencement naturel et White Hat va porter son attention sur 3 fondamentaux ( la technique, les contenus et la visibilité / notoriété) sans avoir recours au référencement payant ( le SEA). Ce type de référencement est plus long mais plus pérenne.

Si ton site existe déjà, le consultant seo va adopter des techniques d'optimisation sur chaque page. Parfois en SEO, il est conseillé d'avoir recours à un peu de SEA (référencement payant), le temps que tous tes efforts soient récompensés.

Ne te fais pas d'illusions (je vais peut-être te pourrir tes rêves), mais te positionner va prendre du temps. Tu peux compter cela en terme de mois sur des expressions de concurrence moyenne mais facilement 1 à 2 grosses années sur des expressions très concurrentielles. Des pensées court-termistes ne sont pas raisonnables.

Quand tu construis ton site et que tu bosses ton référencement naturel, tu dois penser aux pénalités algorithmiques. C'est le cas par exemple de panda qui déclasse les sites de mauvaise qualité ou de Penguin qui cible les mauvaises pratiques SEO. Ne sois pas obsédé non plus, si tu ne cherches pas à tricher, tu ne risques pas grand chose.

Il existe quand même certaines règles à respecter ( pas de duplicate content, pas de sur-optimisation, des titres uniques, des meta description uniques, pas de contenus cachés)

L'étude de tes concurrents

Le benchmark concurrentiel est la meilleure façon d’auditer la présence de ses concurrents sur Internet. L’analyse de la stratégie web de tes concurrents ainsi que leur positionnement permet d’identifier les opportunités à saisir pour toi. On en reparlera dans d'autres articles de ce blog aussi.


le bon pain se cuit lentement. Mais ne lâche rien!

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