L'audit technique en SEO

Avant toute optimisation et donc tout référencement un audit technique est nécessaire

Aller chercher l'information sans heurts et rapidement

Es-tu dans ce cas?

  • Toutes tes pages web ne sont pas indexées. On ne te trouve pas.
  • Tu as trop de pages web en erreurs 404.
  • Tes redirections ne fonctionnent pas.
  • La gestion de tes liens créent du duplicate.
  • Tes pages web sont trop lentes à charger.

Qu'est-ce que le SEO technique

Le référencement nécessite que Google puisse « analyser » ton site. Aucune des pages de ton site web ne doivent lui être inaccessibles. Les robots de Google doivent être capables d’indexer toutes tes pages avant de passer à leur référencement puis à leur positionnement.

De nombreux problèmes techniques peuvent empêcher un site web d’être facilement indexable.
L’audit technique consiste donc à vérifier ton site. Cette vérification porte sur les points bloquants. Un point bloquant est ce qui va empêcher l’analyse de ton site internet. Il ne s’agit pas encore d’optimisation technique. C’est une liste des freins qu’oppose ton site web aux robots.

Le SEO technique désigne toutes les actions qui visent à assurer la qualité technique du code source d'un site web. Il désigne aussi toutes les opérations visant à indexer (ou ne pas indexer) tes pages. Mais le plus important reste encore l'amélioration du temps de chargement de chacune de tes pages web.

Le SEO technique est un des 3 grands axes d'analyse d'un audit SEO plus général qui englobe aussi l'audit de contenu et l'audit de popularité. Ce travail est un prérequis avant d'avoir recours à d’autres mesures comme l'optimisation On-page SEO : contenu. Le code source, le système d’exploitation et la configuration du serveur en font partie.

SEO et audit technique

L'optimisation technique d'un un site est la première strate d'une optimisation On-Site. Dans le cadre d'une optimisation, le consultant SEO et expert en référencement naturel va commencer par corriger le socle technique.

La crawlabilité et l'indexation des pages 

La crawlabilité d'une page est sa capacité à être parcourue par le robot d’indexation des moteurs de recherche et plus particulièrement par Google. Un audit SEO On-Site permet de repérer très vite les points bloquants.

  • Tu as trop de pages web en erreurs 404
  • Trop de redirections ou de boucles de redirection
  • Liens externes cassés
  • Les liens d'images cassés
  • Trop de liens en nofollow 
  • Des erreurs sur le fichier robots.txt
  • Ton sitemap est non indexable
  • Les URLs sont trop longues
  • Des URLs avec trop de variables dynamiques
  • Une pagination mal faite (duplicate content) 
  • Des liens ou menus en javascript
  • Des Entêtes HTTP qui bloquent l’accessibilité des pages
  • Réécriture des URL mal faites
  • Absence de Fil d’Ariane
  • Pages trop profondes
  • Trop de javascript
  • Absence de données structurées
  • Des fichiers css trop lourds

SEO et Vitesse de chargement des pages

Il existe une mutitude de facteurs qui peuvent freiner la vitesse de chargement des pages de ton site web. La vitesse de chargement a un impact sur ton référencement naturel. Le logiciel Dareboost que j'utilise liste une centaine de critères pour obtenir une note maximale. On peut aussi citer GTmetrix ou PageSpeed. Parmi les principaux points bloquants :

  • trop de requêtes ; 
  • un rendu CSS mal géré ;
  • les images trop lourdes et non optimisées ;
  • la mise en cache mal réglée ;
  • fichiers CSS trop lourds et non compressés, non combinés 
  • les fichiers javascripts
  • etc.
Si je n'utilise pas les CMS tout fait, c'est qu'il est compliqué d'avoir accès au code source impactant. Mes notes sur Dareboost avec mon propre code se situent toujours entre 95 et 100%. Sur Gtmextrix pas rare du tout que j'obtienne UN très beau A. Et un beau 98/100 sur PageSpeed.

performance web GTmetrix
Un double A sur Gtmextrix c'est possible et c'est même recommandé

Qu'est-ce que le crawl budget

Le Budget Crawl représente les limites en termes de nombre de pages que le robot de Google va crawler sur un site web en tenant compte de plusieurs critères : taille du site, vitesse d'exploration, fréquence de mise à jour, qualité du contenu et nombre de clics.

Si ton site est lent à charger, Google crawlera ton site internet moins souvent, car faire passer ses robots sur ton site web lui coûtera plus d'argent. Afin que cela n'arrive pas, il faut faire attention au temps de réponse du serveur et aux erreurs serveurs. Les robots n'aiment pas perdre leur temps, ainsi crawler des pages lentes, des pages en duplicate, des pages 404 le détournera à terme de ton site. Indirectement cela aura un imapct sur ton référencement naturel : les résultats se feront attendre plus longtemps en faveur de tes concurrents.

Stratégie mobile et SEO technique

Un site internet se doit d'être en responsive design et donc adapté à tous les supports. Des études prouvent qu'un site qui n'est pas adapté aux smartphones et tablettes agacent les internautes. Dans beaucoup de cas le visiteur ne revient pas. Cette absence de structure responsive qui est affaire de technique a elle aussi un impact sur ton référencement.

Dans certains secteurs, le First Mobile est même impératif. Je parle de ces sites que l'on consulte exclusivement ou prioritairement sur mobile grâce à la recherche vocale par exemple dans la rue, en déplacement.

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La technique et le SEO on page

A la croisée de l'audit technique et de l'audit de contenu : les balises qui je vous assure, ont un impact sur votre référencement Google

  • Balise title non présente ou mal remplie
  • Balise title trop courte ou trop longue
  • Duplication des balises sur vos pages
  • Meta description des pages trop courte ou trop longue
  • Absence de h1, h2 (hiérarchie de l'information) ou hiérarchie pas respectée (une h3 avant une h2)
  • Balises de h3 à h4 isolées
  • Pas de HTML5 sémantique (ces balises indiquent entre autre la structure de vos contenus)
  • Présence des métadonnées (données structurées en Microdata ou en Json)
  • Ratio page active / page non active
  • Pages orphelines
  • Balises canonical

Un audit technique est-il nécessaire pour un bon référencement ?

Un audit technique te donne les clés pour optimiser ton site. Cela inclut des centaines de contrôles de sécurité et des connaissances variées. Créer et entretenir un site internet est une tâche chronophage pour les débutants, et parfois même pour les développeurs plus expérimentés. Google est de plus en plus exigeant. Même avec de bons articles il n'est pas aisé de se positionner. Imagine que toutes tes pages ne soient pas indexées ou que tu sois touché par un duplicate technique.

Un audit technique est-il suffisant pour être bien référencé ?

Non l'audit technique n'est qu'une infime partie de ce qui est nécessaire de contrôler. Il faut s'impliquer dans une stratégie plus globale du SEO : l'audit de contenus et l'audit de popularité sont encore plus cruciaux pour ton référencement. On pourrait aussi nommer l'audit d'accessibilité (ergonomie, SXO, neuroergonomie) qui a un impact indirect sur ton référencement.

Quand effectuer un audit technique SEO ?

Un audit technique SEO peut s'avérer utile :
  • Tout au long de la la création d’un site internet
  • Après avoir effectué des corrections
  • Après avoir modifié la structure du site
  • Après avoir modifié le maillage interne du site

J'utilise pour ce faire mes 4 outils préférés : myrankingmetrics (RM Tech), dareboost, screamingfrog et Cocon.se pour la structure du site. L'emploi de logiciels n'exclue aucunement la réflexion.



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Indexation des pages web
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A quoi sert un audit technique en SEO

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