L'audit technique en SEO

Une optimisation en SEO technique est incontournable notamment pour l'indexation et la rapidité de ton site

Qu'est-ce que le SEO technique

Le SEO technique désigne toutes les actions qui visent à assurer la qualité technique du code source d'un site web. Il désigne aussi toutes les opérations visant à indexer (ou ne pas indexer) tes pages. Mais le plus important reste encore l'amélioration du temps de chargement de chacune de tes pages.
Le SEO technique est un des 3 grands axes d'analyse d'un audit SEO plus général qui englobe aussi l'audit de contenu et l'audit de popularité. Ce travail est un prérequis avant d'avoir recours à d’autres mesures d’optimisation (sur le contenu par exemple). Le code source, le système d’exploitation et la configuration du serveur en font partie.

SEO et audit technique

L'optimisation technique d'un un site est la première strate d'une optimisation On-Site. Dans le cadre d'une optimisation, le consultant SEO et expert en référencement naturel va commencer par améliorer le socle technique.

La crawlabilité 

La crawlabilité d'une page est sa capacité à être parcourue par le robot d’indexation des moteurs de recherche et plus particulièrement par Google. Un audit SEO On-Site permet de repérer très vite les facteurs bloquants.

  • Erreurs 404 
  • Trop de redirections ou de boucles de redirection
  • Liens externes cassés
  • Lien image cassé
  • Trop de liens nofollow 
  • Erreurs sur le fichier robots.txt
  • Sitemap non indexable
  • URL trop longue
  • URL avec trop de variables dynamiques
  • Pagination mal faite (duplicate content) 
  • Liens ou menus en javascript
  • Entêtes HTTP pour l’accessibilité des pages
  • Réécriture des URL et structures des URL
  • Fil d’Ariane

SEO et Vitesse de chargement

Il existe une mutitude de facteurs qui peuvent freiner la vitesse de chargement d'une page. La vitesse de chargement a un impact sur ton référencement naturel. Le logiciel Dareboost que j'utilise liste une centaine de critères pour obtenir une note maximale. On peut aussi citer GTmetrix ou PageSpeed.

Si je n'utilise pas les CMS tout fait, c'est qu'il est compliqué d'avoir accès au code source impactant. Mes notes sur Dareboost avec mon propre code se situent toujours entre 95 et 100%. Sur Gtmextrix pas rare du tout que j'obtienne UN très beau A. Et un beau 98/100 sur PageSpeed.

performance web GTmetrix
Un double A sur Gtmextrix c'est possible et c'est même recommandé

Stratégie mobile 

Un site internet se doit d'être en responsive design et donc adapté à tous les supports. Des études prouvent qu'un site qui n'est pas adapté aux smartphones et tablettes agacent les internautes. Dans beaucoup de cas le visiteur ne revient pas.

Dans certains secteurs, le First Mobile est même impératif. Je parle de ces sites que l'on consulte exclusivement ou prioritairement sur mobile grâce à la recherche vocale par exemple dans la rue, en déplacement.

La technique et le SEO on page

 

A la croisée de l'audit technique et de l'audit de contenu : les balises qui je vous assure, ont un impact sur votre référencement Google

  • Balise title non présente ou mal remplie
  • Balise title trop courte ou trop longue
  • Duplication des balises sur vos pages
  • Meta description trop courte ou trop longue 
  • Absence de h1, h2 (hiérarchie de l'information) ou hiérarchie pas respectée (une h3 avant une h2)
  • Pas de HTML5 sémantique (ces balises indiquent entre autre la structure de vos contenus)
  • Ratio texte / code trop bas 
  • Présence des métadonnées (données structurées en Microdata ou en Json)
  • Ratio page active / page non active
  • Pages orphelines
  • Balises canonical

Un audit technique est-il nécessaire ?

Un audit technique te donne les clés pour optimiser ton site. Cela inclut des centaines de contrôles de sécurité et des connaissances variées. Créer et entretenir un site internet est une tâche chronophage pour les débutants, et parfois même pour les développeurs plus expérimentés. Google est de plus en plus exigeant. Même avec de bons articles il n'est pas aisé de se positionner. Imagine si ta base technique est défaillante.

Un audit technique est-il suffisant ?

Non l'audit technique n'est qu'une infime partie de ce qui est nécessaire de contrôler. Il faut s'impliquer dans une stratégie plus globale du SEO : l'audit de contenus et l'audit de popularité sont encore plus cruciaux pour ton référencement. On pourrait aussi nommer l'audit d'accessibilité (ergonomie, SXO, neuroergonomie) qui a un impact indirect sur ton référencement.

Quand effectuer un audit technique SEO ?

Un audit technique SEO peut s'avérer utile :
  • Tout au long de la la création d’un site internet
  • Après avoir effectué des corrections
  • Après avoir modifié la structure du site
  • Après avoir modifié le maillage interne du site

J'utilise pour ce faire mes 4 outils préférés : myrankingmetrics, dareboost, screamingfrog et Cocon.se pour la structure du site. L'emploi de logiciels n'exclue aucunement la réflexion.

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