L'audit SEO 

Prêt à Agir? Ne vous trompez pas de cible !

Un audit SEO : analyser avant d'agir

Un audit seo permet de repérer tous les éventuels problèmes ayant un impact sur l'indexation, le référencement naturel et la popularité de tes pages (trafic et référencement naturel). Lors d’un audit SEO de ton site (analyse), de multiples éléments sont analysés : ils sont tous en rapport avec la technique, le contenu et la popularité. Garde bien à l'esprit, qu'un audit seo permet de checker les problèmes. il ne permet pas d'optimiser ton site.

C'est une sorte de grille de travail pour le faire. Des axes d'amélioration pour que tu sois plus visible sur le web. Pas seulement sur Google mais sur d'autres moteurs de recherches ou d'autres sites (Amazon, market place, sites de services, réseaux sociaux etc.). Le consultant seo se sert de divers outils seo pour analyser puis établir ta stratégie.

SEO popularite notoriete

L'indexation

Chaque page de ton site doit être indexée par les crawlers des moteurs de recherche avant d'être référencée puis positionnée. Il existe différents facteurs bloquants à l'indexation complète de ton site
- La page bloquée par le fichier robots.txt
- Les cadres ou iframes (page insérée dans une autre page)
- Trop de javascript
- Page trop profonde (plus de 3 fois pour l'atteindre)
- Page que tu ne peux atteindre que par le biais d'un formulaire
- URL qui contient trop de variables dynamiques sans être repassé par l'URL rewriting
- Redirection mal faites, boucles de redirection
- Des pages bourrées de pub en tout genre et notamment les popup

Des outils comme Google webmaster tools te permet de vérifier l'état d'indexation de ton site. L'objectif étant que chaque page soit indexée, du moins celle que tu juges pertinente. Les mentions légales, les CGV n'ont à priori pas de grand chose d'intéressant pour ton référencement. Le sitemap n'est parfois pas présent (plan du site). Il permet de mieux comprendre l’arborescence de ton site web et d’accélérer l’indexation de chaque page.

Vitesse de chargement

Fini le site lent, tu as beau avoir le plus beau design du monde, les contenus les plus intéressants, sur le web les internautes ne sont pas patients. Mais pas du tout. Il est recommandé d'obtenir une vitesse de chargement de moins de 500ms pour exemple sur whitewolf on est à 120ms. Je précise que code à la main, j'ai donc la main sur tous les curseurs.
Pour obtenir ce résultat, il existe une multitude de critères en seo technique :

- Minification
- Compression
- Mise en cache
- Lazyloading
- Fichiers asynchrones
- Utilisation de critical CSS
- Obtenir un CDN etc ...

SEO de base

Les balises Meta et Title

Encore trop de sites ne font pas attention à cela. Chaque balise Meta Description et chaque balise title doivent être uniques. L’analyse de ces balises est primordiale. Ce sont elles que l'on voit dans les SERP et encore elles qui incitent ou non l'internaute à aller cliquer. Vous comprenez pourquoi cette étape est si importante en matière de référencement.
Ces balises doivent être optimisées pour votre requête principale mais doit surtout être écrite pour attirer le CTR (taux de clic). Elles doivent s'adresser à l'humain qui la lit et en même temps être comprise par les moteurs de recherche.

SEO responive design

Responsive Design - First Index mobile

Rien de plus agaçant pour un internaute de consulter un site qui n'est pas adapté à sa tablette préférée ou son smartphone chéri.

- Si l'écriture est trop petite
- Si tu ne vois rien (pas assez de contraste)
- Si le texte ou les images sont accessibles uniquement en scrollant
- Si tu veux cliquer sur un lien mais en fait ton doigt appuie sur un autre (éléments cliquables trop rapprochés)
- Si tu es obligé de zoomer

Ton internaute ne sera pas satisfait pour être polie, il se barrera très vite à la recherche d'un autre site. Au plus tu as d'internautes qui se barrent très vite, au plus ton taux de rebond va augmenter et là c'est notre ami Google qui va pas être content. Et il ne faut pas fâcher google, tu ne peux pas gagner contre lui.

Du reste avant de penser à Google, ce que tu veux c'est que le mobinaute aille jusqu'au bout de sa lecture. Toutes tes pages doivent donc être adaptées aux mobiles. Par ailleurs je ne sais pas si tu es au courant, mais Google a lancé son index first mobile. Ce qui veut dire qu'il va d'abord étudier les sites sur mobile et étudier le comportement des mobinautes sur la version mobile. Il va ensuite te positionner par rapport à ces critères ( ce ne sont pas les seuls critères). L'optimisation d'un site c'est aussi cela. Un audit SEO va donc faire une analyse focus sérieuse sur ce point.

Ensuite le first mobile ne s'arrête pas au responsive design. Un site est déclaré first mobile si le mobinaute trouve rapidement ce qu'il recherche sur ta version mobile. Ce qui sous entend de réfléchir à ce qu'il veut voir de suite quand il se trouve sur ta page et lui présenter le plus tôt possible. Par exemple pour un restaurant : les heures d'ouverture, le menu du jour, le tarif, le lien pour réserver.
Lors d'un audit SEO, on observe, on regarde ton site bien sûr (rien ne remplace l'humain) mais on se sert aussi de différents outils pour ce faire.

Accessibilité et ergonomie web

En SEO, on parle d'accessibilité quand ton site est bien rangé, bien organisé. On parle aussi de la hiérarchie des informations. Cela se situe à deux niveaux : le code source et l'apparence visuelle ( ce que voit l'internaute). D'un point de vue du code source, le SEO lors de son audit va s'intéresser :

le HTM5 sémantique.

L'internaute lui s'en fout, mais le robot lui repère les balises qui l'aident à savoir où se trouve le contenu important, le cœur de la page. Logiquement dans la balise article. Il va beaucoup moins s’intéresser à ce qui se trouve dans le header et le footer. Il existe d'autres balises sémantiques. A proprement parler cela n'a pas d'impact direct sur ton référencement mais cela a un impact sur la manière dont les robots vont comprendre tes pages. C'est d'ailleurs la même chose pour les microdonnées ou les métadonnées. Si le robot les comprend bien, il les classera d'autant plus facilement. Facilitons leur la tâche. En audit seo, on analyse aussi ce facteur, et 10 fois plus si tu optes pour le référencement naturel (référencer sans passer par la publicité)

Les titres et sous titres (balises h1 h6)

Des titres et des sous-titres en gros, en gras, en couleur c'est joli. Mais cela ne sert pas qu'à cela, cela permet à l'internaute de voir en un coup d’œil si la page est pertinente par rapport à ce qu'il recherche. Surtout si le webmaster a pratiqué le cut-off design (espacer les blocs de textes et d'images) pour reposer l’œil et apporter un confort visuel. En outre derrière ces titres et sous-titres se cachent les balises hn qui elles ont un impact sur ton positionnement. Voilà pourquoi un consultant seo va y faire très attention et te préconiser d'y placer les bons mots clés. Par ailleurs cela procure une impression de professionnalisme et surtout une clarté visuelle.

Le maillage interne

L'audit seo sert aussi à analyser les liens que font tes pages entre elles. Les liens internes sont comme des chemins sur une carte routière que Google va emprunter pour aller d'un endroit à l'autre. Les liens sont aussi des chemins qu'empruntent les internautes. Il doit y avoir une continuité sémantique, un pont entre chaque page.
Exemple la page consultant SEO va faire un lien vers audit SEO. Chaque contenu est ainsi lié. Il faut aussi parler des ancres (les mots contenus dans le lien et qui sont généralement surlignés). Ces mots ont une grande importance. Lors d'un audit seo et dans l'optique d'un bon référencement naturel, une analyse et une optimisation des liens et des ancres est faite.

Ergonomie web

Un audit SEO pointe aussi du doigt toutes les failles au niveau ergonomie. Au niveau ergonomie, le webmaster va tout faire (architecture et maquettage) pour que l'utilisateur trouve facilement ce qu'il recherche et puisse faire ce qu'il veut au moment où il le veut : s'inscrire, acheter, naviguer, commenter. Si il ne le peut pas, il ne reviendra pas. Un utilisateur ça va, mais une multitude d'utilisateurs c'est une perte de trafic sèche pour ton référencement.

Les visuels

Je vois trop de sites, publier des photos de merde (désolée fallait que je le dise). Je ne parle pas que du thème de la photo en lui-même mais de la qualité des visuels. Sur un site web, on ne peut ni toucher, ni sentir un produit. La photo doit absolument compenser cela au mieux. Un visuel, une photo a un impact énorme sur l'internaute. Pourquoi passer à côté de ce levier? Je ne parle même pas des balises alt dont se sert Google pour les classer dans son index images avec un lien vers votre site. Un audit SEO c'est aussi ça, faire une analyse de tout ce qui peut avoir un impact positif sur tes lecteurs.

Les fameux mots clés

La qualité de ton référencement naturel dépend de ta capacité à bien te positionner sur les mots-clés pertinents pour ton activité, ta niche, ta cible.
Il existe une quantité de méthodes et d'outils pour les identifier. Un audit SEO te permet d'obtenir la liste des mots clés sur lesquels tu dois tenter de te positionner et ceux qui ne serviront pas ton référencement.

Un audit SEO permet de trouver, trier, ranger, prioriser toutes les requêtes par lesquelles un internaute pourrait accéder à ton contenu.
Pourquoi prioriser ? certaines requêtes sont peut-être d'un grand intérêt pour toi mais sont aussi très concurrentielles. J'entends par concurrentiel le fait que beaucoup de webmaster ou de consultants SEO cherchent à atteindre le top 3 sur google (des outils performants permettent de le savoir). Certaines requêtes sont moins concurrentielles donc plus facilement atteignables dans un premier temps pour obtenir du trafic.

De plus les mots clés qui font sens à tes yeux ne sont pas toujours ceux que ta cible emploieraient pour chercher tes produits et tes services. Pour finir, on verra plus loin que le positionnement dans le top 3 ou top 10 dans les moteurs n'est pas la seule voie valable pour être visible.

L'optimisation des contenus

L'audit de contenu est sans doute la partie la plus chronophage. Il faut effectuer une analyse des articles déjà présents et déterminer si ils sont à garder, optimiser ou à supprimer. On ne le décide pas à la courte paille. On se sert d'un référentiel : le choix des mots clés déterminés en amont.

Chaque article doit être optimisé pour une requête principale et une seule et quelques requêtes secondaires. En quelque sorte ton texte, tes photos, tes vidéos doivent exulter ton mot clé. Mais quand je dis exulter je ne parle pas de bourrer ta page de ce mot mais de créer un parfum, une empreinte. Si ce n'est pas le cas, le texte doit être revu.

L'audit SEO clarifie la planification de ta stratégie éditoriale (créer de nouveaux contenus) afin de te placer sur les requêtes qui seraient profitables à ton référencement. Qui dit planification dit création de nouveaux contenus sur une période (généralement 6 mois à 1 an). Ne fais pas cette tête, Google adore les sites web qui créent régulièrement de nouveaux articles.

SEO popularite notoriete

Popularité - Notoriété - Autorité

Sur le web la popularité va de pair avec l'obtention de liens de sites eux-mêmes populaires ou référents pointant vers tes pages (liens externes). Au plus tu en as, au plus Google considère que ta page est appréciée. Au plus elle a de chances de remonter vers la première page des SERP.
Les bons liens servent évidemment ton référencement et un audit SEO te permettra de quantifier ceux que tu as déjà, ceux qu'il faut acquérir et ceux dont tu dois te débarrasser.

La notoriété est là quand quelqu'un file ton nom ou celui de ton site pour recommander un produit ou un service. Quand quelqu'un tape directement le nom de ton site dans la barre de recherche. Quand le nom de ton site ou ton nom revient partout.

L'autorité elle est beaucoup plus complexe à acquérir : cela revient à être considéré comme la personne incontournable dans ton domaine, au point que tes concurrents en viennent à être obligés de te nommer dans leurs propres articles.
Un bon audit SEO va donc aussi te donner des pistes pour établir des relations avec d'autres sites (interviews, guest blogging, réseaux sociaux, critiques littéraires, tests, analyse, backlinks perdus etc.) pour être visible sur Google, mais aussi sur d'autres plateformes (Amazon, Cdiscount, Ebay, sefaireaider.com, radio, podcasts et bien d'autres encore)

Mais attention, pour obtenir des backlinks, il va falloir produire un vrai bon contenu qui intéresse vraiment les gens : utile, original, bien construit. Le référencement naturel n'est pas que de la technique ni une histoire de liens, loin de là. C'est aussi beaucoup d'humain : savoir communiquer c'est se mettre à la place de celui qui va te lire. Cela nécessite une forme d'empathie et d'intérêt pour autrui.

Les objectifs notés dans un audit SEO

Lorsque l'on réalise un audit SEO, les objectifs inscrits doivent être atteignables et mesurables.

- Créer tant d'articles en tant de temps
- Obtenir tant de backlinks en tant de temps
- Augmenter mon trafic en tant de temps
- Convertir : avoir tant d'inscriptions à ma newsletter d'ici ... etc

Cependant garde bien en tête que le positionnement de tes pages ne dépendent pas que du prestataire seo. Un audit SEO est un outil de travail, mais cet audit n'est rien, si toi ou ton webmaster ne changez rien ou tardez à faire les changements nécessaires.
Beaucoup d'échecs viennent de là. Les recommandations sont peu ou pas suivies ou en tout cas pas assez. Si tu veux réussir, tu dois appliquer toute optimisation demandée, toute recommandation requise. Ton référencement en dépend. Un audit SEO n'est que le début de l'aventure.

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